第九章电视广告文曰案的创作.pptVIP

1988年，力波啤酒曾经凭借“力波啤酒，的确与众不同”的广告语横扫市场，成为当时上海的标志性商品。 1996年，日本的三得利啤酒开始争夺上海市场； 1999年“上海男人本色”的广告主题； 2000年“上海真男人”的广告主题，都没能达到预想的目标； “金牌文案”陶为民负责这个项目的创意 ，2001年，创作出广告歌《力波啤酒，喜欢上海的理由》。 销售效果同样不俗：力波啤酒2002年的市场份额比2001年增长了20%以上。 ;启示：;第一节 电视广告概述 ;人类从外界获取的全部信息中，大约有83%是通过视觉；11%源于听觉。 实验结果证实: 如果单纯接受视觉符号，3小时以后能记忆传播内容的70%，3天之后的记忆量为40%； 单纯依靠听觉，3小时后的记忆量为60%，3天之后为15%； 如果同时作用于视觉和听觉，3小时之后的记忆量为90%，3天之后的记忆量为75%。 ;画面：两个男人做实验的场景：水盆、狮王牌防水剂。 　　甲：现在把防水液喷洒在这张餐巾纸上，反面也喷上。好，请再拿一张餐巾纸来。我们把两张都放进水里。 　　乙：喷洒了防水液的餐巾纸没有沉到水里去。 　　画面：两张餐巾纸被放到水中，一张漂在水面上，一张沉到了水下。 　　甲：对，一点都没沾上水。好！你有硬币吗? 我们把硬币放到餐巾纸上面。 　　画面：硬币被放到餐巾纸上，餐巾纸依然漂在水面上。 　　甲：你有手机吗？