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创意策略与创意概念交流;消费者:深圳这个快节奏城市中,内心充满焦虑的中产阶级。;消费者写真;策略核心:;尤其在这个经济动荡的时代。;;你的家人和你自己错过了什么呢?;生命不在于一个个目的地;在这里;让奔流的奔流;闭上眼,看最美的风景;做自己喜欢的事情;;如水般自如,石般持重;修为如绅士,淡定如湖水;为拾取每一刻生活的过程;广告的任务:;创意概念:没有目的,只有过程;创意策略与创意概念沟通;创意策略与创意概念沟通;创意策略与创意概念沟通;创意策略与创意概念沟通;创意策略与???意概念沟通;创意策略与创意概念沟通;哈姆雷特雪茄;创意策略与创意概念沟通;广告定义;广告定义;操盘实例;(利益点:园林环境)
与其在外看别人的脸色,不如回家看花儿的颜色;创意如何产生?;创意构思技巧:;创意策略与创意概念沟通;创意策略与创意概念沟通;创意策略与创意概念沟通;2、发掘产品自身简单的故事
比尔·伯恩巴克:发掘产品自身简单的故事,以清晰、巧妙和循循善诱的方式呈现出来。;创意策略与创意概念沟通;五辆专列悄悄进京
他们原本生长在三千公里以外,自然灵性,温润入玉。一旦淋了雨,就散射出流动的光彩。他们很重,也很大,最大的一块重达27吨2004年6月,5辆专列悄悄进京……在北京星河湾一期园林中,共动用了5000吨黄腊石(注)而这才只是个开始。在放入园林景观里时,他们重大的身躯经历了多次的移位,吊装、调整、再吊装、再调整的过程……直到满意为止。虽然这些黄腊石在整个园林中只占了很小的比重,但对完美园林的不屑以求,一如艺术家对待他的作品。而这,正是开发全成品豪宅必须具备的态度。全成品 6月18日首度公开(注)黄腊石:如其名,质地如玉,温润而坚,颜色具有黄色光泽。玲珑剔透,富于变化,神态生动。
富含玛瑙质纹,宝气十足。与灵璧、太湖、英石并称为中国园林四大名石。;三年前 他们先到了从三年前开始,他们被不断地从深山里接出来,一路上,他们乘坐专车,缓缓而来……最终抵达北京星河湾专用育林圃,被奉为上品。为保证园林的整体美感,包括三位林木专家、两位园林专家寻树组一行5人,三年来,跋涉于全国同纬度的深山密林,专门用于选树的越野车行程已超过15万公里。往往跑遍三四座山头,才能发现一株符合要求的大树,我们是指真正的大树。出于塑造全成品立体园林的动机,星河湾在北京提前三年,租下肥沃林圃,来培育历时三年收集到的6700余株、近百种名木,为了树木的造型不受影响,所有的运送过程坚持每辆车只放一至两株;并且不去梢,全冠移植。为保证他们能够适应并展现最美的一面,他们要在专用的林圃中适应生活至少一年以上……然后,就有资格建造星河湾全成品园林了。全成品 6月18日首度公开 ;她400岁 正值妙龄
三年前,在智利,星河万挑中了她,很多必要的斡旋工作就在那时候开始了。两年前,所有的启程准备终于完成,她乘船来到上海,她的体重和随身土壤足足有27吨。在上海,她生活了整整一年,这是她适应中国的必要程序,2004年12月,一个飘雪的夜晚,27吨的她,正式定居北京。一棵400岁,胸径一米,高六米的耐寒智利蜜综,就这样来到了星河湾。另一棵,也是。(注):智利蜜棕是南美珍贵树种,是棕榈科中最粗壮的种类,且耐干旱,耐零下15-20度低温,
因其硕大挺拔,年年开花结果,繁衍不息,而象征了福运和财运。寿命可达1000年,最佳观赏期
在350-500岁之间。全成品 6月18日首度公开;3、将问题夸大;4、突出销售个性;eg: 劳斯莱斯;eg: 哈特威衬衣;一些欧美广告设计的创意概念及表现赏析;创意策略与创意概念沟通;创意策略与创意概念沟通;创意概念:任何地方,随时随地的音乐享受,Walkman!
创意表现:耳机构成的地铁线,形成的地铁网络;创意策略与创意概念沟通;创意策略与创意概念沟通;创意策略与创意概念沟通;创意策略与创意概念沟通;创意点子是什么?(例)
IBM的点子(95年)
创意策略:IBM是信息时代看不见的基石。
创意概念:出乎意料的使用者来自每一个角落,被科技所自由释放。
执行表现:用当地的语言和有关技术性问题的对白,反映使用者来自世界各地的每一个角落,同时通过字幕让观众了解对白的意思。
一家的解决之道!
IBM的点子(2000年)
创意策略:IBM带我们进入e时代,帮助我们在新的时代工作、生活、成长。
创意概念:来自社会前端的使用者,被科技所自由释放。
执行表现:用每一种社会观念和e时代联系起来,使世界各地的人们对新时代的理解与认同更深刻。;人类神秘未知;自然科学发展;人类精神文化;;创意策略与创意概念沟通;创意策略与创意概念沟通;Adidas 创意海报;创意策略与创意概念沟通;创意策略与创意概念沟通;创
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