市场营销基础(山东省)_单元一_价格_模块六_价格策略_单元一_价格（课件）.pptxVIP

市场营销基础;;;1．参考价格 2．价格-质量的关系推论 当消费者可以获得其他关于质量的真实信息时，价格作为质量的指示器的作用便不那么明显了。当这消息无法获得的时候，价格就被当作是质量的标志。 3．价格线索 消费者倾向于从左到右来认识价格，而不是从整体上来认识价格。 在不过分滥用的情况下，价格旁边标有“降价”的商品往往是需求极旺的。;;价格的影响因素;价格的影响因素;价格的影响因素;;需求的价格弹性;b.需求价格弹性系数 是因价格变动所引起的需求相应变动的敏感程度，常用价格 弹性系数来表示。即价格变动百分之一引起的需求变动百分 之几。;需求的价格弹性;降价一定能使收益增加吗？;需求的价格弹性;需求的价格弹性;需求的价格弹性;