中关村降价促销难见效市场景气创新低.docxVIP

月中关村降价促销难见效市场景气创新低 a rel=nofollow onclick=doyoo.util.openChat();return false; href=# 2009 年 6 月，中关村市场“五穷六绝”的规律再次应验。不 论是卖场人气还是产品销量均创今年新低。 市场景气状况监测 月市场数据表明，消费数码和电脑整机市场，虽然厂商和经销商双双举起降价大旗，但受行业萧条、需求萎缩等因素影响，销量不升反降， 6 月景气大幅下滑；办公外设市 场在缺货和价格上涨双重影响下，市场销量萎缩， 6 月景气 受挫下降， DIY 配件市场的降价促销策略，促使销量勉强止 跌回升，但在淡季效应的冲击下，市场景气并未出现明显好 转。综上所述， 6 月份中关村市场总体景气呈持续下探走势。 各类电子产品市场表现 消费数码：销量不佳景气跟跌。 6 月消费数码市场呈现 出“降价之声不绝于耳”之势，不论是数码相机、数码摄像 机还是 MP3、MP4、GPS，商家纷纷打出促销牌， 其中佳能、卡西欧、三星等品牌数码相机的价格降势明显。但由于气候 炎热，消费者减少了去 IT 卖场购物的几率， 消费需求的下降导致销量的下滑。此外，由于 MP3、MP4 、 GPS被其他数码设备整合的趋势越来越明显，在一定程度上也影响了此类产品销量。 电脑整机：降价促销收效低市场景气现新低。 6 月是笔 记本销售淡季， 一方面，厂商采取降价措施来刺激市场需求。另一方面，联想、华硕、方正、长城等厂商的暑促战略陆续启动，神舟多款优雅笔记本暑促大降价。此外，市场出现各大厂商新品集中发布的态势。同时，面对市场淡季，不少商户以免费升级部分配置的措施来吸引顾客，通过降价促销活 动来刺激市场消费。 面对淡季， 厂商与经销商高举降价大旗，市场价格滑落。 月份电脑整机市场的缺货问题仍在继续。其原因主要 是供货问题，由于原料配件上涨， OEM 更为紧张，造成缺货 迟迟得不到解决，市场销量受到影响。受经济危机的影响，消费者购买力与往年相比下滑明显，消费者的持币观望，带来了市场销量下滑。 办公外设：缺货、涨价拉动市场景气再下跌。 6 月办公 外设市场缺货现象依然严重，主要原因是上游厂商降低产能 所导致。在此影响下，终端市场价格上涨明显。 6 月激打、 投影市场价格上升明显。 2009 年上半年投影机市场展开价格战，低价记录频繁更迭，厂商和经销商利润率大幅下降。为了扭转这一态势，厂商联手抬价，特别是日系厂商，涨价最为猛烈。总的来看， 6 月仍属于传统淡季，办公外设市场在缺货以及价格上涨的双重影响下，市场销量疲软，导致景气受挫下降。 DlY 配件：销量止跌回升景气微幅上升。 6 月仍属传统销 售淡季，不少商户收支勉强持平，市场销量与景气并无明显 好转。不过，商家已经准备好 7 月促销方案，积极备战逐渐 兴起的暑促热潮。 2009 年 6 月内存的价格开始回落， 但幅度不大， 仅下降 了 2.16 点。进入 6 月，硬盘市场一方面大容量硬盘价格持续下跌，另一方面，市场摆脱了前段时间需求萎缩和部分畅销产品供给不畅的影响，本月货源充足，价格呈现下跌态势，同时消费需求开始释放，部分消费者选择在此时人手购买，促使销量上升。 市场预测 月随着大中院校相继放假，传统暑促又将来临，厂商和经销商卯足了劲准备大干一场，希望为即将到来的销售旺 季迎来开门红。经调查，绝大多数经销商和厂商都看好 7 月 份市场，认为销量会因市场总需求的提升而得到大幅回升， 不少商家已于 6 月提早备货。伴随强烈的市场回暖预期，我 们预计 7 月份市场景气将出现大幅上扬。 (来源：中关村价格指数网 编辑／周南 )