家装电商研究报告.docx

文档来源为 文档来源为：从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持 PAGE PAGE #文档来源为：从网络收集整理.word版本可编辑 家装电商调研报告 目录 第一章 家装电商行业概况 错误!未定义书签。 1.1市场规模 错误!未定义书签 错误!未定义书签 错误!未定义书签 错误!未定义书签 1.2家装电商市场趋势 错误!未定义书签 错误!未定义书签 错误!未定义书签 错误!未定义书签 1.2.4 2015年家装电商市场动向 错误!未定义书签 1.3家装电商常见运营模式 错误!未定义书签 错误!未定义书签 错误!未定义书签 错误!未定义书签 错误!未定义书签 错误!未定义书签 1.4.家装电商发展瓶颈 错误!未定义书签 第二章调研思路与方法 错误!未定义书签。 2.1调研思路 错误!未定义书签 SWOT分析法 错误!未定义书签 第三章 家装电商案例分析 错误!未定义书签。 3.1自营品牌网站 错误!未定义书签 错误!未定义书签 错误!未定义书签 错误!未定义书签 3.2传统家装企业转型网站 错误!未定义书签 3.2.1居然在线基本情况 错误!未定义书签 错误!未定义书签 3.3综合型平台经营的家装板块 错误!未定义书签 错误!未定义书签 3.4垂直型家装平台 错误!未定义书签 错误!未定义书签 错误!未定义书签 错误!未定义书签 第四章 用户需求与痛点分析 错误!未定义书签。 4.1中国家装电商用户属性研究 错误!未定义书签 中国家装电商用户行为研究 错误!未定义书签 痛点分析 错误!未定义书签 第五章结合我司情况的SWO分析 错误!未定义书签。 5.1优劣势、机会与威胁分析 错误!未定义书签 5.2策略分析 错误!未定义书签 第六章业务模式方案 错误!未定义书签。 6.1业务模式示意图 错误!未定义书签 6.2融资案例 错误!未定义书签 6.2.1近期互联网融资密度 错误!未定义书签 6.2.2齐家网融资案例 错误!未定义书签 6.2.3绿城电商融资案例 错误!未定义书签 6.3网站搭建 错误!未定义书签 6.4获取流量 错误!未定义书签 6.5业务板块 错误!未定义书签 错误!未定义书签 错误!未定义书签 错误!未定义书签 错误!未定义书签 错误!未定义书签 错误!未定义书签 6.6供应商、设计师、施工队的引入 错误!未定义书签 6.7评价体系的建立 错误!未定义书签 6.8金融支付、线下体验与售后 错误!未定义书签 第七章 利润点分析 错误!未定义书签。 7.1利润点 错误!未定义书签 7.2利润点案例 错误!未定义书签 第八章风险评估 错误!未定义书签 文档来源为 文档来源为 :从网络收集整理 .word 版本可编辑 . 欢迎下载支持 PAGE PAGE #文档来源为 : 从网络收集整理 .word 版本可编辑 第一章 家装电商行业概况 市场规模 电子商务行业市场规模持续扩增，预计 2015年将超过 15 万亿， 2017 年超过 20万亿，并保持高速增长；同时，中国网民数及互联网 普及率呈显著的逐年增长趋势，市场前景乐观。 这预示着， 电子商务市场必然将成为各大企业的新战场， 在传统 行业运营模式下， 市场有极大的被挤压和缩减风险。 电子商务在便捷 性、开放性、低成本、高效率等方面的优势日益凸显，正逐渐被越来 越多的传统企业和用户所重视， 也成为广大家装企业未来业务发展的 重要发力点。 图 1.1 数据来源：艾瑞咨询《 2014 年中国家装电商行业研究报告》 图 1.2 来源：中国互联网信息中心（ CNNIC）—— 《第 33 次中国互联网络发展状况统计报告》 根据中国建筑装饰协会数据， 2013 年中国建材家居行业市场规 模达到 37232.9 亿元， 2014 年仍保持较快增长，市场规模预计将达 到 40709 亿元。 （1）市场规模构成 图 1.3 2013 年建筑装饰行业规模构成 来源：中国装饰协会 其中，占比最大的建筑装饰部品的规模细分如下： 图 1.4 2013 年建筑装饰部品及材料规模构成 来源：中国装饰协会 （注：细分总和数据与建筑装饰部品及材料总和数约 3%的差异，考虑为材料交叉的原因） （ 2）重点企业表现 从企业表现看，领先企业业绩继续保持增长态势。截至 2014 年 3 月，我国建材家居产业上市公司共 72 家，包括沪深上市公司 55 家、 香港上市公司 12家和在其他交易所上市公司 5 家。上市公司经营范 围涉及人造板、家具、地板、水暖管线、电气照明、厨卫、陶瓷、吊 顶、装