知识付费风口下出版业发展的新机遇.docx

知识付费风口下出版业发展的新机遇 在信息量过载而人们精力有限的互联网时代， 稀缺内容的价 值愈发凸显， 如何高效获取最精准的信息成为人们新的痛点。 为 了节省时间成本， 越来越多的人倾向于通过支付一定的费用来筛 选有效信息， 以获得更为专业的解答。 知识付费分享随之成为一 种全新的信息交互模式。此外，在线便捷支付的逐渐完善，移动 智能设备的日益普及， 也为知识付费的发展提供了有利条件， 越 来越多的人对有价值的知识内容产生了付费意愿， 知识付费成为 新的风口。 一、知识付费产业的发展现状 文章所提到的知识付费， 是指消费者通过互联网技术付费获 取垂直领域的个性化信息、资源和经验等，从而达到认知提升、 情感满足、阶级归属等目的的消费行为 [1] 。其本质是把知识变 成产品或服务， 在提高人们的知识分享与消费效率的同时， 实现 知识的商业价值。 近十多年来， 网络知识分享行业发生了迅猛变化， 如图 1 所 示， 2005年起，知识分享社区和平台在我国初现，但互联网内 容仍以免费为主； 2010 年至 2015 年，知识分享的小范围付费时 代到来，随着推出付费阅读产品，罗缉思维开始招募付费会员， 新浪微博开通打赏功能， 豆瓣阅读开启付费专栏， 微信公众号推 出赞赏功能， 知识付费产品和模式日趋成熟， 用户对于优质内容 的付费意识逐渐被培养起来；到了 2016 年，知识变现形式愈加 丰富，