网络营销调研报告.docVIP

精品文档 精品文档 PAGE PAGE11 精品文档 PAGE 网络营销调研报告 一、实训目的 充分认识网络调研的内容和作用；了解网络调研的程序和重点；尤其是网络调研的前期准备工作对整个网络调研的重要意义；掌握网络调研方法的应用；结合实际编写网络调研报告，达到所学知识的应用效果，培养实际业务能力。 二、实训内容 1、以阿里巴巴为主要平台，综合搜索引擎等其他信息来源，就某一产品或市场 收集有价值的信息： 充分了解该项产品在当今市场的最新动态及需求状况； 受原材料价格上涨等因素影响，今年前三季度公司利润率出现下滑， 毛利率从去年的%下降到%，净利率从去年的%下降到%。预期，利润率将从 四季度起有所恢复。明年公司毛利率和净利率将在 19%和6%以上。考虑到 行业整体增速放缓，我们下调盈利预测，并将目标价格下调至元，维持买 入评级。 充分了解该项产品在网络营销市场的定价状况； 充分了解该项产品在网络营销市场的渠道策略； 充分了解该项产品网络营销促销策略； 2、根据自己所选择的产品，绘画出某一种类产品不同品牌的关系图。 3、针对该产品上网查询其产品的价格，产品型号、渠道、促销、公司规模、销 售范围、同类产品的优、缺点及未来发展空间。 4、设计该产品调研问卷（至少 10个问题，文本形式）。 5、可采用问卷星等方式直接调研，互相发放并回收问卷，了解同学们对某产品 的评价，也可以通过网络间接调研。