设计心理学第四章审美与设计二.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 审美经验的心理基础和作用 审美经验的心理基础是审美主体通过思维，将审美对象的美与审美感受加以概括与内化的结果。其中，不乏每个人的个性心理特征。人的审美经验有两种：一种是感官直接接触审美对象，获得的未经加工的经验，是感性的审美经验；另一种是在实践中积累的，经验性概括或习惯的理性的审美经验。 （一）审美经验的心理基础 审美经验的作用是加深审美的感受、体验、想象、理解等心理活动的敏锐程度和深广程度，直接影响着审美创造。普通心理学告诉我们，人的知识，经验越丰富，思维能力越强，对事物及其联系的认识越清晰、全面、深刻，记忆就越巩固，储存的信息就更处于活跃、游动状态，而回忆也就是更加敏捷、准确，更能把握事物之间的本质联系，从而也就更能激活联想与想象。 （二）审美经验的作用 设计心理学第四章审美与设计二 第4章 审美与设计（二） 四、审美想象 审美想象包括审美联想、审美想象、审美通感三个部分，这三者与联想、想象、通感有一定的关联，但建立在审美的基础上。 设计心理学第四章审美与设计二 1、审美联想 审美联想的概念，联想是由一个事物波及另一个事物的心理过程。人感知某种现实对象时，往往在一定条件下，触动生活经验中的某个事物，把它们二者联系在一起。所以，联想是现实引起回忆的一种形式。 产生联想的根源，在于客观事物之间的相互联系及其在人脑中的反映。客观事物不是一个个孑然孤立的，它们之间发生着这样那样的联系，例如时间上、空间上、性质上、形态上、因果上、内在的或外在的联系。这种联系自然也存在于人的知觉、表象之中，在反映和认识客观对象时构成由此及彼的心理联想。 设计心理学第四章审美与设计二 2、审美联想的分类 审美联想是美感心理因素，是在一般联想的共同机制上发展起来的。但审美联想与一般联想有一定的相似性。按联想所反映的事物之间的关系，可以将其分为接近联想、相似联想、对比联想、关系联想。 设计心理学第四章审美与设计二 审美联想的分类 （1）接近审美联想 接近联想是事物之间在时间、空间上相邻近所引起的联想(即“接近律”)。由于当前刺激物同记忆中事物之间在空间或时间上相互毗邻、接近，使人在经验上将之联结起来，由一事物联想到其它与之相邻近的事物。如从绘画上看到天安门形象，会自然地联想到与之毗邻的人民大会堂、烈士纪念碑，形成较为完整的审美感受。 案例：图中Aquafresh牙刷的海报设计，就是利用审美联想进行的创作。刷牙的时候，我们就会想到损坏我们牙齿的饼干、糖果。广告把两者结合在一起，因为两者都拥有共同的特性，给人一目了然的宣传。 设计心理学第四章审美与设计二 审美联想的分类 （2）相似审美联想 相似联想又称“类比联想”，是事物之间在性质、形态上相似所引起的联想(即“相似律”)。由于当前感知到的事物与记忆中的事物在性质或形态上有共同性、相似性，在大脑中形成了特定的联系，因而通过类比、类推，引起了回忆、联想。 案例：耐克招贴 设计心理学第四章审美与设计二 审美联想的分类 （3）对比审美联想 对比联想是事物之间在性质、形态上的相异、相反所唤起的联想(即“对比律”)。这是由于在经验中和观念上把握了以往经验过的事物和当前感知事物的差异性、对立性而产生的联想。它有两种形式，一种是反映事物性质、形态相对立、相背反关系的联想，我们把它称做“反向对比联想”。 案例：公益招贴 设计心理学第四章审美与设计二 审美联想的分类 （4）关系审美联想 还有一种是反映事物之间的种与属，部分与整体，主体与宾体，原因与结果等关系的联想。心理学将之称为 “关系联想”。 案例：饮料广告招贴 设计心理学第四章审美与设计二 3、审美想象 想象是人的头脑中对原有表象进行加工改造而创造出新形象的心理过程。想象的基本材料是表象，但不停留在表象的重现，单纯表象重现是对感知过的形象的回亿。想象则要在重现表象的基础上，对它进行加工改造。所说加工改造，就是对表象按一定意向进行分析综合，加以选择、分割、连接、合成，进行变形处理，从而形成为不同于原有表象的新的形象。 设计心理学第四章审美与设计二 4、审美想象的分类 根据依独立程度、新颖程度、创造程度的不同，审美想象可以而分为再造性想象和创造性想象。 设计心理学第四章审美与设计二 审美想象的分类 （1）再造性审美想象 再造性想象是把由语言或其他手段进行的既有描绘，在头脑中浮观出相应的形象的过程。 案例：这款惠普仿形系列的广告，透出甜甜的家园气息，清新的生活感觉迎面扑来。 设计心理学第四章审美与设计二 审美想象的分类 （1）再造性审美想象 再造性想象是把由语言或其他手段进行的既有描绘，在头脑中浮观出相应的形象的过程。 案例：调料广告。 设计心理学第四章审美与设计二 审