广告调查和效果评估.pptVIP

仅作学习交流;广告调查与效果评估 ;;一、市场营销与广告的关系; 市场营销：4P策略;; 广告调研,是指伴随着广告活动所进行的一切调查活动.其目的在于收集有关广告活动的信息,使各种广告活动踏实,周详并尽量避免广告费用的浪费. 市场调研是一种通过信息将消费者、顾客和公众与营销者联系起来的职能。这些信息用于识别和确定 营销机会以及问题，产生、提炼和评估营销活动，监督营销业绩，改进人们对营销过程的理解。;; 第二节 新经济条件下的广告调研和市场营销 新经???：当代营销大师菲利浦·科特勒指出以数 字革命和资讯业的管理为基础。现代的资讯可以无止 境地予以差异化、客户化和个人化，同时具有公开性 和透明性。 ;;超市是通过降低单品销售成本获取利润，但它迫于仓储、配送的成本。 互联网没有真正的库存，而网站流量和维护费用远比传统店面低，所以能够极大地扩大销售品种;80/20法则 长尾理论;对广告的影响;09戛纳广告节金狮奖;植入、搜索和社群三大营销模式愈发深入;361°优势赛事资源+ 强势媒体”的“高空轰炸 与网络互动营销式的“地面拦截”;;有 关 消 费 者;消费者导向与现代传播的原则 要使传播奏效，必须由原来的“传播者（发讯者）导向”转变为“受众（接受者）导向”。具体来说，从营销传播的角度，就