福鼎市旅游综合项目创意专业策划活动专项方案.docxVIP

福鼎市旅游项目创意策划活动方案 推广思绪 整体方法是以线上推广为根本，线下辅助操作，将线上流量转化为游客量，并以此蔓延向全国推广。在线上以多种作品征集并产生奖项方法，吸引创作用户以视频或图片形式，将太姥山推向流量用户，线下辅助，包含借势活动和比赛，每十二个月一届，将太姥山连贯推向全国游客，活动内容要得体大方，使其能成为太姥山一个亮点，并形成口碑效应，每十二个月活动或比赛，将会吸引到大量游客。在推广了太姥山过程中，也使得太姥山成为一个辨识度极高品牌。 推广方法 以抖音app、旅游网首页等平台广告方法公布征集内容，也包含当地纸媒和搭建太姥山旅游自媒体微信公众号等； 线上 线下 （一）线上 项目 实施内容 优点 缺点 抖音 短视频 征集“魅力太姥山”视频，要求：以抖音为载体，公布太姥山有趣视频，题材和内容不限，但要突出太姥山风景、美食、古名居、传统特色等内容，根据抖音点赞数量进行评选，奖项设置最好要多部分，激励创作者主动性。并以抖音视频方法公布颁奖情况，给用户比赛公平公正公开印象。 流量大：据抖音首次公布数据，app日活跃用户数超1.5亿,月活跃用户数超3亿； 年轻化：85%抖音用户年纪全部在24岁以下。喜爱猎奇、喜爱冒险、喜爱探索新事物。 颁奖视频发明第二波流量； 案例：重庆、西安，因为抖音视频公布，现在已经成为网红城市。 统计方法和颁奖方法比较困难； 要同抖音平台合作 马蜂窝/去哪儿app旅游攻略 在马蜂窝/去哪儿网站上公布太姥山旅游攻略，而且以浏览和点赞数量为评奖参考依据 旅游网站是推广旅游景区最为直观有效方法，大部分自由行游客全部会在旅游之前找推荐找攻略，对于旅游目标地选择起到引导作用 只针对长久旅行有自我计划游客 微信公众号/微博网上投票“最美太姥山”照片 在微信公众号/微博号上进行投票组织“最美太姥山”照片评选，题材不限，但要突出表现太姥山风景、美食、古名居、传统特色等内容 增加公众号关注用户 吸引游客到太姥山旅行拍照 吸引潜在游客到太姥山旅游 （二）线下 项目 实施内容 优点 缺点 户外项目挑战比赛 依据现在已经有户外挑战项目，进行每十二个月一届户外项目挑战赛，需要团体进行报名参与，取得最终胜利可进行奖励。 增加户外项目标体验度，吸引未参与比赛游客进行体验； 汉服冠礼（成年礼） 1月福建首个省级汉服文化推广社团——福建省汉服文化促进会成立，意在拓展闽台文化交流空间。太姥山可借势进行翠郊古民居推广。汉服风是现在年轻人较为喜爱复古装束，弘扬中华传统服装，举行每十二个月一届太姥山翠郊古民居成年礼，吸引游客参与观礼 打造翠郊古民居观赏性； 增加太姥山亮点； 吸引游客注意； 跟各地域旅行社达成合作 以上方案全部是针正确散客，跟旅行社合作则针正确是团客，除了福建地域当地游客外，应该同福建省以外旅行社进行合作，实施太姥山一日游团客套餐等等全套旅游服务。 以旅行社为切入点，用最直接方法增加游客数量； 推广周期 预热期 各个平台公布创作作品征集广告，引发目标群体关注，这个过程要连续，最少维持30天时间，给创作者接收信息和行动实施时间，这30天中连续反复公布广告，制造话题，推广景区同时，增加活动影响范围。 爆发期 抓住此时目标群体对活动比赛关注度，尽可能不让事件热度冷下去，时刻保持活动最新消息发放，并以直播或抖音视频方法将比赛结果展现到目标群体面前，实现景区公平公开公正印象，提升景区形象和口碑。同时展示一波太姥山旅游推广广告。 稳定时 依据不一样时节和节点，组织不一样活动，尽可能让景区十二个月四季全部有活动和话题，让每十二个月一届活动成为了景区口碑，将景区打造成为了品牌。 以上，谢谢查看！