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关于店铺招牌用字不规范的调查与研究 姓名：徐亚婷 学号： 摘要：招牌是挂在商店门前作为标志的牌子， 主要用来指示商铺的名称和记号， 可称为店标。 随着经济的快速发展， 城市街道两旁屹立的大小商店越来越多， 每个商店都有他们自己的招 牌，是店主用尽心思想出来的招牌或者借用。商店行业领域涉及广泛，有饭店、服装、饰品 店等等， 但招牌上的用字有不少是不规范的， 为了进一步规范店铺招牌用字， 我对学校周边 的常青藤商业街店铺招牌进行了统计与调查研究， 总结了用字不规范的商店所存在的问题并 提出相应的措施。 关键词：店铺 招牌 规范 文字法 一．调查简况 调查时间： 2014 年 10 月 18 日—— 2014 年 10 月 19 日 调查范围：常青藤商业街各个店铺 调查内容：常青藤商业街商铺招牌不规范用字，不包括户外广告和海报类的临时广告 调查方法：现场记录、数据统计与分析 1. 饭馆 桂不贵林大食府、黄焖鸡米饭、杜四喜烤冷面、砂锅居、青树坪米粉、水之谷牛肉饼、五谷 鱼粉、北京烤鸭、重庆酸辣粉、味道食族、小馋猫、勾引你、趣捞、一线牵过桥米线 。 2. 理发店 你好时尚、发轩造型、魔发秀。 3. 鞋店 步布连锁、欢欢尚步、魅之步。 4. 衣店 想想 20 衣 3、靓丽衣族、恋依格、韵味服饰、寝室邦、洛丽塔、飞扬、内衣酷、公主衣舍、 旋律、文艺馆、左左 house 、木槿花开、伊多美、依佳人、公主的诱惑、派也衣家、聚美小 镇、女孩男孩、时尚、奇殿、时光里、木木、四季、衣缘、爱尚依、本色、乐淘久久、花果 山、深海时光、依衣不舍、 mermaid、c.c 、s.girl 、city block 、zz 、smen。 5. 小吃冷饮 默沫家居式咖啡厅、木马寿司、零点食分、甜甜的、第一佳大鸡排。 二．调查数据分析 1. 此次共调查常青藤商业街商铺招牌 61 块，其中不规范用字招牌 13 块，占被检查招牌的 21%。 2. 谐音字与错别字 桂不贵林大食府、味道食族、魔发秀、步布连锁、想想 20 衣 3、第一佳大鸡排、依 衣不舍、零点食分。服装店打出的广告语中，出现“依衣不舍”的字样。公共场合使用这些 被“异化”的汉字，与国家推行规范用字的措施不相符合，也不利于儿童学习汉字。其实这 种属于“谐音”字，不能称为异化，它不同于《中华人民共和国国家通用语言文字法》中提 到的“异体字”。异体字和繁体字的使用范围，国家法律中作出了明确规定。异体字的定义 有多种，如“异体字是一个字的不同写法”，“异体字”是指与正体字相对应的字”等等。 但是谐音字比较特殊， 谐音是古汉语以来就有的修辞手法， 很多民间谐音用法为人们耳熟能 详，如“年年有余”等，这些用法已形成中华民族特有的民俗文化，所以国家法律和地方法 律都没有涉及。 但谐音字在广告语和招牌里广泛使用， 出现许多不良用法， 如某种油漆的广 告语是 “好色之涂”， 还有些从修辞手法上看十分牵强。在公共场所随意使用谐音字不利于 儿童学习汉字。 所以， 目前工商部们应该对一些不适宜的谐音字广告和招牌进行整改， 规劝 商家慎用谐音字。 “ 第一佳大雞排”中的“雞”字在其店铺招牌上右边是一个繁体“鳥”字，明显是组合起 来的错的繁体字。 3. 繁体字 第一佳大雞排。 根据相关规定， 招牌中出现繁体字， 必须是名家题款， 并在招牌上落款 才规范，或者是手书字才规范。《现代汉语通用字表》（以下简称《现通表》）是在 1965 年 1 月发布的《印刷通用汉字字形表》（以下简称《印通表》）的基础上增订而成的。 《印