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中山大学管理学院 MPM选修课课程介绍 （2007 年春季学期） 第一部分：专业方向性选修课程 课程编号： 课程名称：会展经济学 选修方向：会展方向 选修班级： 2006 级 MPM 学 时： 32 课程介绍： 本课程适用于 MPM 学员，计划授课时数为 32 学时。 本课程目标：通过课程学习，让学生系统地掌握会展经济学的相关内容，并能就当今会展经济 发展的重点和难点问题进行深入的探讨与分析，使学生能在已有经济学的理论基础上与会展业的知 识有机结合。 本课程的主要内容包括： 1. 会展经济学的研究对象。包括：会展概述、会展产品以及会展经济学的研究对象及研究方 法等。 2. 会展的需求理论。包括：会展需求机理、需求主体与动机、需求弹性以及影响需求的因素 等。 3. 会展的供给理论。包括：会展产品的供给主体、生产行为、价格形成要素、供给弹性、供 给结构、供给规模以及影响因素等。 4. 不对称信息下的会展参与者决策行为。包括：不对称信息、交易费用、道德风险、博弈等 经济现象在会展中的发生和发展规律。 5. 会展投资与效益分析。包括：会展的投资、策划、效益评价理论及方法等 6. 会展产业组织与市场结构。包括：会展产业链、会展业的竞争与合作等。 7. 会展与区域经济。包括：会展促进区域经济一体化发展的功能、国外会展强国的发展经验 等 8. 会展业的政府行为与管理体制。包括：政府、企业与行业协会的职能界定及分工合作等。 教学方法 : 教学语言 : 教材及重要参考书目 : 课程考核与评分 : 教学进度安排 : 授课教师简介： 岑成德教授 中山大学管理学院教授、硕士生导师。兼任广东省统计学会理事、中天证券研究院兼职研究员。 1 主要学术研究方向和教学领域：统计学、市场研究方法、旅游市场调研、证券市场等。开设了“经 营管理统计学” 、“数据、模型与决策” 、“市场研究方法”、“旅游市场调研”和“电脑应用”等多门 课程。 1988 年以来，在《系统工程理论与实践》 、《统计研究》、《销售与市场》、《商业研究》、《消费经 济》、《中山大学学报》 （自然科学版及社会学科版） 、《南开管理评论》、《旅游研究与实践》 、《旅游科 学》、《特区经济》、《统计与决策》和《科学中国人》等刊物及国际学术会议上发表了 50 多篇论文。 有 20 多篇论文被人大《复印报刊资料》 、《全国报刊索引》和《中国数学文摘》等收录， 其中 3 篇 为人大《复印报刊资料》全文转载。与其他学者合著出版了《服务性企业整体质量管理》 （第一版、 第二版）和《智力型企业经营管理》等 5 本著作。 作为主要成员，完成了国家自然科学基金项目“服务性企业整体质量管理”和国家教委人文社 科“九五”规划专项任务项目“专业服务性企业经营管理”等项目。主持一项横向项目和一项教学 研究项目的研究。 1995 年，获“广东省 1993～ 1994 年度优秀统计论著”二等奖； 1997 年，获 “广东省 1995～ 1996 年度优秀统计论著”二等奖； 2002 年，获“广东省第四次优秀统计科研成果”一等奖。 课程编号： 课程名称： 会展（事件）管理 选修方向： 会展方向 选修班级： 2006MPM 学 时： 32 课程介绍： 事件作为城市经济的催化剂，撼动着传统产业布局，其中蕴涵的众多商机已在企业战略层面上 得到高度重视。如何创造与制作对经济有巨大推动力的事件，解析其运作机制，把握其中商机，控 制和规避风险，是本课程关注的主要问题。 会展 （事件）管理课程将从事件管理 （Event Management）的视角，就广义会展业 （MICE Industry ） 的中、微观管理层面，系统介绍会展管理的理论和实践。