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第 8 章 市场预测基本原理 本章主要阐述市场预测的意义与分类、基本原理、基本步骤、预测内容、预测方法等基本理论和基本知识。为市场预测提供一些理论性的基础知识。 [ 教学目的和要求 ] 1、 掌握市场预测的基本理论和方法。 2、 了解市场预测的原理和程序。 3、 掌握不同预测误差的计算方法。 4、 掌握市场预测的基本理论和方法。 5、 了解市场预测的原理和程序。 6、 掌握不同预测误差的计算方 [ 教学重点和难点 ] 本章教学重点是阐述市场预测的基本理论和方法。 [ 课时分配 ] 本章 2 课时。 节 次 节 目 课 时 第一节 市场预测概述 0.5 第二节 市场预测原理和要素 0.5 第三节 市场预测内容和方法 0.5 第四节 市场预测程序和误差 0.5 总 计 —— 2 [ 教学内 容 ] 8.1 市场预测概述 8.1.1 市场预测的特点与作用 市场预测的特点与分类 市场预测是指对未知的市场和市场未来的变化进行预计和推测。市场预测具有如下特点： 预测对象具有不确定性。 市场预测具有目的性。 市场预测具有科学性。 市场预测具有综合性。 预测误差具有不可避免性。 市场预测的作用 137 有利于提高决策的科学性。 有利于提高企业的竞争力。 有利于提高企业的经济效益。 8.1.2 市场预测的分类 市场预测按照不同标准可以有不同的分类。常用的有以下几种分类。 按预测期长短不同，