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持续系统的房地产整合之道! 版权所有?2005尚美佳，商标及知识产权受法律保护 关于Romanvison广告语及画册 第一部分 罗曼维森广告语 主推广告语 建设你生活的湖山事业 建设 你 生活的 湖山事业 以睿智驾御万物，以思想君临世界。建设,是以主动的姿态改变你所能改变的，达成你所愿达成的，而后就是守望和享受。 生活，包括物质与精神两方面，只有二者兼顾，身心二统一，方是完全的生活。 事业，与个体存在相匹配的实体呈现，其标准在于世界的承认与尊重。在罗曼维森，它体现为对于山、湖等稀缺资源的占有。 人的实体所指，跨越身心两界。唯保持真我，持平守衡，自明自我驾御之道。 备选广告语之一 当世界改变时 我仍在罗曼维森 当世界改变时，我仍在罗曼维森 大化流衍。物换星移几度秋。有人说，这个世界上唯一不变的就是世事多变：天气、时尚、思想，等等。 没有谁能扭转乾坤。当世界改变时，生命应该浪费在美好的事物上。有所持守。有值得坚执的价值。比如罗曼维森。 备选广告语之二 凡不可说的 应当沉默 对于好的东西，我们实在舍不得舍弃。 凡不可说的，应当沉默 什么是“可说的”？所有自然科学的命题，都是可说的。维特根斯坦如是说。 什么是“不可说的”？ 生命。伦理。价值。情感。宗教。激情。想象。直觉。形而上的本体……一切可以赋人生以意义和价值的东西，都是不可说的。它们是如此神圣之物，以至不能被说，只能在沉默中显示。 凡不可说的，只能显示。维特根斯坦如是说。 不可说的、只能在沉默中显示的东西，永远比可说的东西重要。生命和文化永远高于自然和技术。 因此，“凡可说的，都是可以说清楚的”，“凡不可说的，应当沉默。” 对于只能在沉默中显示的事物，对于最高境界的定义，对于罗曼维森，我们还需要说什么呢？我们还能说什么呢？ 其它备选广告语 罗曼维森，俯瞰世界的姿态 俯瞰世界的传奇 源自普罗旺斯的浪漫气质 这里的房子叫自然 ? 第二部分 罗曼维森画册 第一阶段 地块宣传形象释放 第二阶段 引领南京居住观念 第三阶段 表述项目品牌内涵 如果把项目的推广分成三个阶段 我们正在进行的当然是第一阶段的工作 那么,对于我们的画册, 我们至少要解决4个问题? 我们为什么要做一本画册？ 把罗曼维森 的价值体系释放市场； 把项目地块丰富的山水、温泉、森林及人文等稀缺资源昭示市场； 以极具个性化、艺术化的方式切入市场，对项目进行前期的形象释放； 为以后的营销推广开辟道路，奠定宣传的基调。 做画册的目 的 我们要做一本什么内容的画册? 目的与阶段性决定内容 地块特征 地块资源 格调渲染 人文梦想 资源丰富可触可感 规划未定狠挖精神 务 实 就 虚 项目进程及推广的阶段性特征决定这本画册的内容：把罗曼维森的地理、资源、文化详加演绎；要细说我们的环境和资源，而对于人文梦想及未来生活的表述，则应以实带虚，着重渲染生活的格调及精神境界；同时要把握一定的度，不可越俎代庖，抢了第二、三阶段的推广内容。 罗曼维森 地理文化 资料详实有案可考 我们要做一本给谁看的画册? 南京及江苏区域公司总裁、私企业主、高级职 业经理人、自由职业者、艺术家等。 他们都是拥有财富最多的人。他们永远只 是一小部分。他们位于金字塔的顶尖。 他们追求享受也懂得享受。他们开始精神层面的 自我建设。他们习惯于隐而不宣的生活。 创作思路 此次画册创作思路基本承续上次，仍以“山水格调，人文梦想”为主题内容，贯穿始终，穿插“沉默”、“回归”、“区隔”等精神性的概念；同时亦有不小的篇幅介绍本项目地块丰富的自然及人文资源。 我们要做一本什么风格的画册? “读者” 决定风格！ 画册的“读者” ：有 钱。有身份。有内 涵。生活隐而不喧 内心深藏不露。追 求精神层面的涵养 与享受。与世界保 持着一定的距离。 我们的画册： 一文案表现：大气、 庄重、内蕴丰厚， 凸显精神与格调。 二平面表现：大气、 唯美，形式独创， 具有很高收藏价值 对于目标“读者”，我们的作品应有三忌：一忌华而不实，二忌太过务虚，三忌张扬无度。 共分 3 章 山水格调 人文梦想 自然和人文资源的呈示 山水与精神的关系探讨 罗曼维森基本信息释放 罗曼维森人文梦想构建 结构图示 样板溯源 罗曼维森案名价值溯源 罗曼维森价值体系演绎 画册命名原则 一、必须涵盖和统摄画册的内容； 二、本身有内涵，能给人以嚼头； 三、简洁明了，朗朗上口，易于记忆 和传播。 主推命名 罗曼维森视觉盛宴 Romanvison 第三部分 画册内容构想 (片段节选)