天山富招商营销推广活动方案.docxVIP

天山富 360 °创富 商铺招商营销推广活动方 策划时间： 2012年 7月 13日（周五） 推广时间： 2012年 8月 16日（周四） 策划人：马晓艺 目录 一、 项目主题 二、 推广时间 三、 推广语 四、 项目介绍 五、 项目业态 六、 商业形象三大定位点 七、 项目推广活动 八、 媒体预算 九、 活动评估 3) 3) 、项目主题: 天山富360 天山富 360。创富 推广时间: 2012年 2012 年8月16日（周四） 推广语： 1、2 1、 2、 3、 四、 项目介绍： 天山富商铺，南阳最后一个的致富宝地。让时尚的购物模式改变你的生活， 让愉悦贯穿 购物的每一个细节，让身心进入一个舒畅的旅程，尽情体验时尚尖端的商业文明。 五、项目业态： 天山富是集购物、餐饮、文娱为一体的综合商业区。 每种业态功能有其特定的运行时间范围， 天山富将不同时间段的功能组织在一起， 使其 保持24小时的繁荣，提高了综合体的使用效益。尤其位于市中心地区，天山富将商业、娱 乐活动注入其中，使那些在非工作时间“死去” 了的地区的功能得到完善。 男女精品服装，青春时尚散货，风味小吃，培训教育，休闲娱乐会所, DIY精品店等等 时尚商业项目，“一站式”购物方式充分满足乐购族，物业全方位服务，提供良好的商业环 境。 六、商业形象三大定位点: 1、 南阳首家360 °全方位创富基地； 2、 南阳时尚休闲生活新地标 ； 3、 “一站购齐”商业区。 七、项目推广活动: 1、主题: 天山富情比金坚 主题释义： 以整个城市作T台，天山富奉上最后一场秀，天山富与你同舟共济的情比 起为你提供机会创造出来的财富多的多。 2、活动策划： 全城传递“同城人一条心”信仰，而非其他品牌简单的符号营销。 1）全城启动璀璨爱心计划： a.聘请专业模特穿着金光闪闪的靓装，以及全体员工（包括清洁工在内，还 要找一些零工为本次活动服务）穿上金色服装，带上金色眼罩； —b.主要标识：红领巾（作为时下最时尚，先锋的元素，也是活动人员每人必 经地最熟悉的形象）； C.在市区几个人流集中区展示时装秀，引起关注，并附赠金币（印有“天山 富” LOGO，邀请城民加入爱心计划； 以金色车辆在南阳城内巡展对“天山富一情比金坚”做宣传，标语及LOGO 印在车体上。从项目主场两边的主干道出发，从南阳白河南部沿道到白河北部， 最后汇集在项目区； 制作天山富全体职员以及其小孩微笑写真，拼合为“天山富” LOGO制作 为DM单页，以及用作遮盖项目基地的围墙广告。传播爱心计划，收集粉丝； 在电视，嫁接《南阳一新闻综合频道》，不同层面的传播扩大信息； 项目区域用金色布围起来。等待所有人，车汇聚后，活动结束； 2)启动天山富商铺招商活动。 2) 天山富一情比金坚活动内容安排 时间 活动安排 备注 10： 00 分两组车队、人员，同时出发；一队在城去巡展， 一队在以项目为中心的 5公里以内的几个客流密 集区域360。巡展。 10： 01-10 : 30 从白河南部至白河北部的巡展，同时在滨河路解 放广场路过停放车辆及派发印有天山富 LOGO勺 金币、DM单页； 10： 31-11 : 00 在白河南部巡展时在淯阳桥南桥口停放车辆及派 发印有天山富LOGO勺金币、DM单页； 11: 01-12: 00 返回河北到府衙附近巡展，停放车辆及派发印有 天山富LOGC的金币、DM单页； 12： 00-12:20 在丹尼斯附近活动人员派发印有天山富 LOGO勺 金币、DM单页； 12： 21-14: 20 准时回到项目主场地，在天山路口展示时装秀， 车队列队，璀璨爱心计划宣誓仪式 14： 30 启动集体放礼炮活动结束。 天山富商铺招商开始 活动主管人员安排 责任事项 人数（人） 备注 活动全程责任人 1 副总监 活动执行人 8 各区域负责人 活动监控 4 丰富的社会经验，熟练掌握监控 设备（主要对项目中心监控） 负责车辆及模特安排 1 负责车辆路线跟踪 2 负责活动拍照、摄影 2 负责现在金币发放数量控制 2 负责维持现在安全监管，以及道 路疏通，人员调动等执行 3 1个总管，2个助理 负责与政府、市场对接沟通等公 关事务 1 会计 1 4）媒体策略： 围墙：活动出发前，用于遮盖项目区域。 车体广告： 现场桁架: 户外广告牌DM单页 小区阅报栏 报纸刊发：上面印有爱心微笑广告，以及“天山富一 360 车体广告： 现场桁架: 户外广告牌 DM单页 小区阅报栏 报纸刊发： 车贴、花贴、印有 LOGC及标语 5块，至于项目基地周边，用于宣传招商活动展板。 :密集发放。 活动宣传后于2012年8月17日（周五）在《日报》 A1版四分之一彩版 （内容不断更新，以宣传“天山富商铺”在活动成功举办后很抢手为 主要传播内容） 广告软文设计：