钱啤杭州消费者市场报告(荆煜).pdfVIP

上海联纵智达营销咨询有限公司 中华啤酒消费者杭州市场研究报告 作业客户名称： 浙江钱江啤酒集团股份有限公司 销售中心 作业小组成员：何慕、张瀚文、荆煜 项目组负责人：荆煜 作业开始时间： 2001 年 11 月 6 日 报告提交时间： 2001 年 11 月 22 日 报告文本字数：总计 19617 字，共 44 页 报告文本标题：浙江钱江啤酒集团股份有限公司 “中华啤酒”消费者品牌认知度（杭州）市场研究报告 浙江钱江啤酒集团股份有限公司 “中华啤酒”消费者品牌认知度（杭州） 市场研究报告 上 海 联 纵 智 达 营 销 咨 询 有 限 公 司 二 O O 一年十一月十四日 7/17/2013 第 1 页 上海联纵智达营销咨询有限公司 中华啤酒消费者杭州市场研究报告 文前说明 1、本次调研作业的特殊性（受限条件） 1.1 ． 信息来源较为有限。非大规模专项基础调研，作业小组的信息来 源主要是与浙江钱江啤酒集团股份有限公司啤酒领导及其他相关 人员的访谈，以及小组成员的市场资料搜集、市场走访、随机访 问等。纵向企业方面书面资料及数据比较匮乏。 （考虑费用、时间 等方面因素，本次作业未能开展全方位的市场调研。 ） 1.2 ． 作业时间仓促，所以进行非系统性的四次研究。整个研究智针对 消费者进行调研。所以，市场调研针对性较强，但作业时间较紧 故研究的层面相对较窄。 1.3 ． 本次市场研究作业涉及面较窄，只是单一地区的区域市场（杭州 市区）的市场调研，未能在消费者深度及广度上对其它竞争或潜 在竞争对手进行深入探访和研究。 1.4 ． 本次作业开始之时，浙江钱江啤酒集团股份有限公司杭州市场竞 争品牌“西湖啤酒”的终端产品的产品包装、市场价格、供销体 系的销售制度等已作了较大调整，因此，本次市场研究的主要目 的不仅为“中华啤酒”的产品定位、品牌认知度及口味认知度等 作出评估判断，更为寻找针对竞争品牌的市场动议进行分析和探 索，希望提供验证并对有效消费群的市场拓展进行浅度研究。 1.5 ． 本次市场调研作业中，分成街头拦截式消费者访问和消费者焦点 式座谈会两种方式，焦点式座谈会由上海联纵智达负责人员召集 组织，座谈会场地借用专业市场研究公司，由公司专业的主持人 进行座谈会主持，并进行系统分析组织整理达成建设性报告；街 头拦截式消费者访问由经专业培训的访问员实地访问，并经过专 同数据处理软件整理分析，形成市场分析报告。 7/17/2013 第 2 页 上海联纵智达营销咨询有限公司 中华啤酒消费者杭州市场研究报告 2 、研究小组组活动记录 2.1 ． 10 月 17 日~ 10 月 25 日，走访浙江钱啤集团办事处，了解 钱啤经销网络 2.2 ． 10 月 17 日~10 月 25 日，建立初步消费者市场研究意向。