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精品文档 精品文档 PAGE PAGE1 精品文档 PAGE 我国网络直播消费群体分析 年龄特征 从年龄分布来看，关注直播的人群以年轻人群体为主，仅 20-29岁之间的用户群体占比近半，占到了 49%，19岁以下群体占比 11%，30-39岁群体占比 28%，40-49岁以及50岁以上的人群分别占 7%和5%。 中投顾问在《2016-2020年中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告》中认为，归根到底，网络直播行业目前发展依然以娱乐性质为主，因此更加受年轻人群体欢迎。加之美女和游戏元素的内容产出， 既是满足年轻人群体的口味，也为吸引更多年轻用户关注与参与起到了积极作用。而且UGC的内容生产模式需要思维大胆开放且颇具创造力的年轻人来承担主要的内容生产任务。 图表 关注直播人群年龄分布 数据来源：中投顾问产业研究中心 收看类型 接近50%的网民表示收看过在线直播，从观看内容看，娱乐化的直播内容最受欢迎，包括娱乐直播（如女主播卖萌撒娇等）、生活直播（如逛街、做饭、出行等）。 图表 2015年网民收看网络直播类型 资料来源：中投顾问产业研究中心 消费方式 中投顾问在《2016-2020年中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告》中提到，直播间最基本的 互动消费送花和礼物仍然是在线直播最主要的消费方式，如下图： 图表 2015年中国网民最常使用的在线直播付费方式 资料来源：中投顾问产业研