2021“春节效应”观察篇.docxVIP

目录 一、就地过年催生宅经济爆发，娱乐需求旺盛 2 （一）休闲放置类游戏表现亮眼，棋牌类游戏明显受益 2 （二）影游联动，活动不断，竞技类游戏春节活动齐上线 4 （三）娱乐时间碎片化进一步催生微信小游戏流量 8 （四）近日推出新游表现良好，多款游戏上榜 10 二、重金加持，巨头齐至春节互联网营销 13 （一）平台实力象征，春节期间流量争夺已成趋势 13 （二）2021 春节活动加码，引爆春节营销 16 （三）春节期间短视频类App 占领免费榜半数席位 18 三、投资建议 19 四、风险提示 19 一、就地过年催生宅经济爆发，娱乐需求旺盛 （一）休闲放置类游戏表现亮眼，棋牌类游戏明显受益 休闲放置类游戏：春节休闲游戏火热，《翡翠大师》霸榜 为了加强疫情防控,提倡避免人群聚集, 减少人员流动及旅途风险，各地纷纷倡导就地过年等应对策略，居民居家时长显著提升，因此“宅经济”在春节期间再次发力，游戏娱乐需求旺盛。其中，休闲放置类游戏因为其简单的操作以及对于零散时间的契合性，在春节期间呈爆发式增长。据七麦数据统计，春节期间(2021 年 2 月 11 日-2021 年 2 月 18 日)iOS游戏免费榜排名上升 TOP10 中，休闲放置类游戏共计 6 款。 表 1：春节期间近七日免费游戏上升榜 游戏名称 游戏类型 排名上升 小鸡大作战-小游戏 休闲 1354 原始人大作战 休闲 1226 江湖悍刀行-提刀走，闯江湖！ 角色扮演 1067 聊斋之阴阳瞳-幻想飞仙 卡牌 1057 寿司卷 3D 休闲 1054 清洗大脑！ 益智解谜 1045 Dancing Road 炫彩公路 休闲 1042 大家饿餐厅 模拟放置 1032 果冻人快跑 休闲 1020 同人战棋游戏-单机战棋类游戏 策略 993 资料来源：七麦数据，截止至 2021 年 2 月 18 日， 表 2：截至 2021 年 2 月 18 日 ios 免费游戏榜 Top10 游戏名称 游戏类别 ios 免费榜总榜排名 翡翠大师 休闲模拟 2 王者荣耀 动作 20 烧脑大师-脑洞我最大 益智解谜 22 和平精英 动作 23 绝世仙王-2021 开年巨制 角色扮演 28 高跟我最美 竞速 40 洗浴中心大亨 休闲 43 你会聊天吗？ 字谜 47 欢乐斗地主 棋牌 52 腾讯欢乐麻将全集 棋牌 57 数据来源：七麦数据，整理 其中，表现最为亮眼的休闲类游戏为 Ohayoo 工作室在 2 月初发行的新游《翡翠大师》，该款游戏以翡翠界为背景，让玩家以一个经营者的身份去管理一个博物馆，通过选石、切石、抛光来获得一些出色的展览品，体验从入行菜鸟到翡翠大师的过程。《翡翠大师》自上线以来持续霸榜苹果商店游戏免费榜第一名，且春节期间热度不减，截至 2 月 18 日，抖 音有关该款游戏的视频播放量已高达 7.5 亿次。 图 1：《翡翠大师》上线以来排名趋势 资料来源：七麦数据， 棋牌类游戏：:春节期间多款棋牌类手游搜索指数攀升 棋牌类游戏作为休闲游戏的代表，同样具有明显的“春节效应”，此类游戏具备较强社交属性，春节期间适用于家庭聚会等各种社交场合，以腾讯旗下的《欢乐斗地主》《腾讯欢乐麻将全集》为例，其百度搜索指数均在春节前后两周攀升，热度不断。 图 2：欢乐斗地主及欢乐麻将全集春节期间百度搜索指数 资料来源：百度指数， 春节期间，棋牌类游戏推出了许多线上活动，腾讯旗下的《欢乐斗地主》《腾讯欢乐麻将全集》就推出了包括充值折扣、新年装扮等春节活动，有望为其在春节期间有效引流及增加流水。 图 3：《欢乐麻将全集》、《欢乐斗地主》春节期间活动概览 资料来源：《欢乐麻将全集》、《欢乐斗地主》，整理 （二）影游联动，活动不断，竞技类游戏春节活动齐上线 （1）MOBA 类游戏：头部游戏活动连连，热度不断 MOBA 类游戏作为国内一大主流门类，其多人对战强社交属性的游戏风格同样十分适合春节期间的娱乐需求。去年春节腾讯旗下的《王者荣耀》可以说是春节期间表现最强劲的游戏，而今年春节期间如《王者荣耀》《决战！平安京》等的热门 MOBA 游戏都相继推出新年版本，更新了大量有趣的活动玩法，如组队消费、牛年限定皮肤等内容，我们认为 MOBA 类热门游戏在春节期间有望延续去年的火爆态势，再次实现流水高峰。春节期间《王者荣耀》在 ios 免费游戏榜中排名稳居前三。 表 3：MOBA 类游戏春节活动一览 游戏名称 持续时间 活动内容 王者荣耀 1 月 29 日至 2 月 26 日 组队游戏获得皮肤、牛年贺岁片等 决战平安京 2 月 5 日至 2 月 28 日 熟练度翻倍、皮肤折扣卷等 英魂之刃 2 月 3 日至 2 月 19 日 限时永久皮肤、年货大礼包等 时空召唤 2 月 3 日至 2 月 23 日 全英雄限时