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宁波AA广场品牌推广活动案 PAGE PPAGE 9 宁波AA广场品牌推广活动案 主题：“AA在中国” 阶段任务：传播AA品牌形象，固定专业媒介队伍，加深媒介关系 沟通方式：组织新闻媒介赴全国各地，实地考察AA广场并深度报道 目标受众： ·直接受众：新闻界 ·间接受众：社会公众 时间：20天左右 配合单位：建议与宁波晚报联名举办。 思路：组织宁波各大新闻媒体赴各地AA广场实地考察，通过记者采访，报道AA成功模式，附加软性品牌介绍、新城市计划部分内容、宁波AA广场项目介绍等内容，有组织、有系统地与新闻界接触，固定专业媒介队伍，加深媒介关系。 一、主要信息设计 长三角经济大融合后的宁波城市发展更加迅猛，城市价值将获得再次提升，在这次新浪潮中鄞州区与AA联手，着力打造新宁波城市中心。 AA集团作为中国商业地产订单模式的创立者，在商业地产领域有着丰富的经验合雄厚资金实力。订单式地产对当地经济发展、商业中心迅速形成、带动就业等方面均有无法比拟的优势，对促进当地社会经济发展价值不可估量。 AA新城市计划的不断成功丰富了其理论内涵，此次挟成熟商业地产运作经验登陆宁波，对提升宁波的商业竞争力意义重大。另一方面，宁波也将像香港、 上海、北京一样，拥有自己独特的融居住、办公、商业为一体的CBD，它建成后必将成为宁波的城市客厅，给城市带来新的繁荣。 随着城市的发展，宁波城市发展也必将走向国际化。极具交通和区位优势的鄞州中心区的建设，将进一步优化新宁波信息、物流、交通、就业、商业、工业等经济指标。 二、活动程序 活动分为三部分，分主题设计如下： 第一阶段：2014.12.27－（媒介报道）2014.12.28 主题：AA登陆宁波 第二阶段：2014.1.4－（新闻发布会）2014.1.7 主题：AA在中国——AA新城市计划全国考察 第三阶段：2014.1.18－（研讨会）2014.1.20 主题：宁波向南看——宁波CBD，新城中心发展研讨会 后续活动：切入鄞州中心区价值推广 NO·1准备阶段 A、媒体协调——与主要媒介记者进行沟通、协调，使媒介全面了解AA此次活动的初衷，寻求理解和必要的支持。宁波媒体记者目前对AA品牌和运作模式还没有很专业的知识和了解。活动实施前，需对相关记者调查。具体了解以下问题： 记者对此次参观活动在形式上有什么需求？ 记者希望时间是几天？ 他们希望从哪方面报道此次活动会更具传播力？ 他们需要提供什么基础素材？ 通知各电台及报社记者，说明此次活动目的，征询其需要的资料。通过调研，充分了解了媒体记者的需求，这对更有的放矢地实施活动非常有帮助。 B、媒介遴选： 综合类媒介（经济版面） 行业类媒介 经济类媒介 广播电台/电视台（经济栏目/新闻栏目） NO·2实施阶段： 第一阶段：AA登陆宁波媒介报道 A、媒体宣传： 撰写新闻稿，与宁波市商会或经济发展部门联系，发布宁波市（重点鄞州区）04年经济发展状况的“利好消息”。 安排在主流媒体经济版正面评论及新闻、广播及电视经济栏目刊登及播出。 宣传宁波城市建设飞速发展，鄞州区希望无限，AA广场登陆宁波的方法，（附带AA集团、订单式地产、新城市计划、宁波AA广场相关简要介绍）提高大众对AA品牌的信心。 B、广告宣传：无 C、其他宣传：无 第二阶段：全国考察团报道发布 A、活动实施：组织记者团赴各地考察，提供各地AA广场促进当地经济发展、物流、就业、商业数据。安排专访，统一口径，根据媒体特性，提供新闻稿件。 B、媒体宣传： 合作媒介提供专门版面从不同角度有本报记者发表署名文章，配图。 新闻点：·AA新城市计划对促进宁波的商业竞争力意义重大。 ·宁波将拥有融居住、办公、商业为一体的CBD，它建成后必将成为宁波的城市客厅，给城市带来新的繁荣。 ·宁波走向国际化，建设鄞州中心区，将进一步优化新宁波城市布局，提升城市竞争力。 ·AA集团作为订单地产模式的创立者，在商业地产领域有着丰富的经验合雄厚资金实力。新城市计划在全国各地的不断成功更加丰富了其理论和可操作价值，这必将对宁波起积极借鉴意义。 ·长三角经济大融合后的宁波城市发展更加迅猛，城市价值将获得再次提升。多核心城市布局十分有利于促进经济发展，提高居住品质。 电视台随队采访各地 C、广告宣传：AA在中国 D、其他宣传：无 第三阶段：宁波向南看——宁波CBD，新城中心发展研讨会 A、活动实施：组织行业专家、媒体主编、区政府、专家、规划师、规划居、建设局等 人员在市内高级酒店，以研讨会的形式就宁波新城市商业中心发表言论。 B、媒体宣传： 记者专人接待，事前及时沟通，大报小报、年轻与资深记者一视同仁，使其增 强报道欲望 邀请业内具影响力专家学者和当地政府代表，增加发布会可信度和权威感。 所有广告均在同一天以大版面刊登在主要媒体上，迅速扩大大众对AA的