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郭跃平个人资料; 市场营销学;课程概述 ;教学目的;授课程序;第一讲 市场与营销;市场营销概述;1.1.1 市场营销的基本含义;1.1.2 市场营销的核心概念;2.产品是指能供给市场、用于满足人的某种需求的任何事物。 3.效用、价值和满足 效用是指产品满足人们需要的效力和作用价值；马克思认为价值是体现在商品里的社会必要劳动。 边际效用学派认为消费者根据不同产品满足需要的能力来决定这些产品的价值。 ; 边际效用就是指最后增加的那个产品所具有的效用（产品价格在某种程度上取决于其他边际效用）。 ;4.交换、交易和关系;5.市场;6．市场营销经营者 ——是指希望从别人那里取得资源并愿意以某种有价之物作为交换的人。;1.1.3 市场营销学;市场营销概论的结构体系;1.２市场的基本分析;1.2.2 市场的类型 1、按市场范围划分 区域市场 国内市场 国际市场 2 按市场内容划分 商品市场 劳动力市场