秋季银行营销策划书.pdf

秋季银行营销策划书 一、活动主题： “金秋营销” 本次活动以“金秋营销”为主题，旨在向高中端客户和大众客户表达 银行与之分享耕耘硕果、共创美好未来的真诚愿望，传播银行个人银 行业务以客户为中心、致力于实现银客“双赢”的经营理念。各行可 在此基础上， 根据本行的活动特色， 提炼活动主要 “卖点”作为副题。 二、活动时间： 20xx 年 9 月 26 日-10 月 31 日。 三、活动目的： 以 中秋佳节、 国庆节为引爆点， 以个人高中端客户和持卡人为重点目 标群体，以巩固和发展客户、促进储蓄卡使用、提高速汇通手续费等 中间业务收入为主攻目标， 重 点拓展购物、 旅游、 餐饮、娱乐市场及 其相关市场， 同时扩大产品覆盖人群， 促进客户多频次、 多品种使用， 带动个人银行业务全面发展 ;同时通过“金秋营销”宣 传活动的开展， 确立我行品牌社会形象，增强客户对我行个人金融三级服务 (VIP 服 务、社区服务、自助服务 )的认知和感受，提高电子渠道的分销效率 , 切实提 升经营业绩。 四、活动内容 活动主要包括以下内容： (一) “金秋营销产品欢乐送”优惠促销赠礼活动。 为鼓励持卡人刷卡消费和无纸化支付，促进银行卡和自助设备各项业 务量的迅速增长，同时保持和提升速汇通业务竞争优势，促进汇款业 务持续快速发展，特开展以下优惠促销赠礼活动： 1. “金秋营销.自助服务送好礼” (1)活动期间持我行储蓄卡在全省范围内的自助设备上缴纳 2 次费用的 客户，可持缴费凭证及存取款凭证， 到所在地的营业网点兑换价值 200 元的礼品一份。先到先得，送完为止。凭证必须是同一储蓄卡的缴费 凭证，礼品兑换后，我行将收回缴费凭证。 (2)凡在活动期间办理签署代缴费协议的客户，可获得价值 200 元的礼 品一份。签约即送，一户一份，先到先得，送完为止。 活动礼品由各行自行购置。 2. “金秋营销.卡庆双节” (1)活动期间申请卡免收当年年费。 (2)刷卡消费达到一定标准， 可凭消费交易 POS 单据和银行卡到当地建 行指定地点领取相应标准的礼品，领完为止。 刷卡消费达 1000元(含 )以上，赠送价值 100元礼品 ; 刷卡消费达 5000元(含 )以上，赠送价值 150元礼品 ; 刷卡消费达 10000元(含 )以上，赠送价值 200 元礼品 ; 刷卡消费达 20000元(含 )以上，赠送价值 300 元礼品 ; 礼品应充分迎合客户节日期间消遣购物的心理， 刷卡消费 5000元以下 的建议为动物园门票、公园门票、商场周边麦当劳等用餐环境幽雅的 快餐机构套餐票等，具体由各行自行确定。 各行应根据当地实际情况，积极筛选 3-4 个大型商场、高档宾馆、高