市场营销策划基础知识概述 .pptxVIP

市场营销策划基础;; 所谓策划，简而言之，就是计策的谋划，亦即人类针对未来所作的安排和打算。它是人类最古老的活动之一，在人类文明史上，策划起到了非常重要的作用。在政治、惊异、军事、外交等许多领域，策划活动盛行不衰，对社会进步和发展起到了巨大的推动作用。 可以说，策划作为人类超前思维和创造思维的最佳结合形式，在不断地创造着历史，推动着社会进步和发展，也在促使人类自身的不断完善与提高。;什么是市场营销策划？;营销策划的内容;;;我喜欢策划，喜欢营销，也喜欢享受营销，不是叶茂中，不是特劳特，不是阿尔.里斯，我叫任书山，我没什么特长；我和很多策划人一样，都是新人！ ;;;;;;;;;;说起来容易，做起来难！;策略： 策略分为产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略以及广告策略，要制定策略，首先要进行一个准确的定位，定位，分为产品定位、企业定位、竞争定位及消费者定位。定位是一本书，是一个公司，也是很多营销人奉为圣经的一个词，太多人讲这个理论，但是作为一个营销新手，我们应该如何进行定位，从而制定策略呢？ 无论做哪种策略的定位，首先我们要保持最初的营销目的不变，然后，我们可以根据我们目前掌握的信息，来对我们自身做一个准确的定位。 企业各有不同，市场千变万化，这里我们介绍一下常用的定位及策略制定方法的案例。;因为我们是新人，所以只能从基础做起，先要判断我们处于：领先、跟随中的那个位置，