互联网营销策划实务互联网营销创意与选题互联网创意选题.ppt

国家级创新创业教育教学资源库 浙江工贸职业技术学院 《网络营销策划实务》——互联网营销策划的选题 ? 教学目标 （一）教学目标 1．熟悉互联网营销策划的主题的确定过程 2．确定简明、新意的互联网营销主题 （二）职业能力 1．消费者需求分析能力 2．消费者心理观察与分析能力 3．互联网营销策划主题的甄选能力 活动一 确定网祭的主题 训练 【活动目的】培养学生主题确定选择的兴趣，提高其主题确定选择的能力 【活动内容与要求】在上一讲案例中，2008年汶川大地震给工贸大学生带来的创意——想建一个供生者缅怀对故人祭奠的互联网平台-网祭，请在此基础上，提出你理想的主题。 【结果与检测】提出具有针对性、现实性、创新性的主题 学生主题选项 6.火柴天堂 7.春·日光 8.第二天府 9.连线天堂 10.不了情 1.时空胶囊 2.下一个天亮 3.天国的阶梯 4.网寄 5.菊花烛 【提示】 互联网营销策划是一种创新行为，要创新就要把创意贯穿于互联网营销策划过程之中，创意成功与否，是互联网营销策划是否出新的关键，选题的新颖性与表现的意境直接影响互联网营销策划的效果。 【相关知识点】 一、互联网营销策划名称 互联网营销策划名称,也叫标题、题目、选题。 通过选题，可以大体看出作者的主题思想，要解决的主要问题。选题必须简单明确、立意新颖、画龙点睛、富有魅力。 互联网营销策划项目选题要尽量避免一般化，同时名副其实。策划名称一定要与策划书的主题相吻合，用词要言简意赅、一目了然，也要具有鲜明的倾向性，代表策划的主要意图——策划主题 【提示】 【实例一】绿谷特产网推广方案 “绿谷特产网”是致力于人类健康事业，崇尚绿谷文化，绿色生态农业项目，以电子商务为交易平台，利用日趋普及的互联网为媒介，为广大的消费者提供了一个方便快捷的网上购物场所。网站产品齐全，同时网站提供了多种便捷购物方式。 项目组制定了一份“绿谷特产网”推广方案，旨在利用推广工具和方法让“绿谷特产网”获得的访问量的同时，也提高网站实际收益。 互联网营销策划书，主题是一个成功策划的灵魂，它统率着整个项目策划的创意、构想、方案、形象等等的各要素，使策划的各个要素有机地组合成一个完整的策划作品。而选题，必须代表策划主题，富有魅力，例如，社会感召力、大众化意义等。如果选题及主题含义立意偏窄或缺乏社会意义，策划书的结构与分析再有深度，也难于成为优秀的作品。 【提示】 二、互联网营销策划题目的设计 1.选题要以市场调查为重要依据 2.与目标顾客的沟通交流，是选题成熟完善的关键 3.策划选题的调整应贯穿策划的全过程 【实例二】网祭的选题训练 前面活动项目提到的汶川大地震项目，相应提出了多个主题，最后撰写策划书之前，确定主题为“网祭”。他比较与主题贴近，能够反映主题思想与创意本质。在撰写策划书过程中，总感觉“网祭”这一主题过于悲伤感，不能很好的表达“传达生者对亡灵的超度、赋予良好的愿望，减轻生者的心理负担”的理念，于是，借助中国美好传说——“化蝶飞”。 【提示】 在策划书撰写过程中，随时会发现新内容、新思路，会产生对选题的新灵感，原先模糊的东西开始明朗起来，删节或添加后，选题就变得更完善、成熟了。 做选题仿佛雕刻一件艺术品，须等到完工后，才能赋予它完整的含义和尽可能地不留遗憾。 选题过程体现四方面： 1.创意来源 2.实现方案 3.实现目标 4.主题思想—主题确定的依据 【提示】续 三、主题诊断 【训练内容与要求】分析已有选题恰当与否，指出不当之处，并加以修改 【结果与检测】准确诊断、恰当修改与完善 【训练素材】 1．湖州地区电子商务调查 2．倾城大学生城市消费网策划书 3．某汽车美容店策划书 4．虚拟大学城网络策划书 5．中英在线交流学习吧策划书 ……(各团队作品诊断) 【训练内容与要求】 1.在小组讨论基础上，完成团队互联网营销策划项目的主题思想的构建，并确定主题。 2．制作汇报PPT，明确主题，说明创意来源与主题思想 团队训练 国家级资源库 * * 浙江工贸职业技术学院 CRF * *