实践脑白金广告活动大纲.pptVIP

The abstract of naobaijin advertising research 广告定位策略——中国式USP 脑白金广告采用的是USP策略，即开始时“送礼”概念的强势灌输，后来采用“功效”特点集中展开诉求。 今年孝敬咱爸妈、送礼还送脑白金 今年过节不收礼，收礼还收脑白金 脑白金，请广大市民作证 有效才是硬道理 脑白金加深睡眠、改善肠胃 保 健 品 礼 品 广 告 语 广 告 语 广告策划——随需应变 启动期 成长期 以报媒、小册 子、传单、户 外广告为主导， 以终端广告相 辅助。 报纸、电视广 告成为主要媒 体组合方式， 赞助活动、各 种形式广告战 全面拉开。 炒作与产品相关的新奇、另类、热点事件，借势宣传脑 白金的神秘特点，引发轰动效应，带动产品销售。 广告创意与表现——返主流而行之 广告人评价：没有创意、恶俗、画面缺乏美感，产 品销售不错。 媒介人评价：影视太俗气，没品位；平面广告虚夸 性质严重。 老百姓评价：有点搞笑、王婆卖瓜，自卖自夸；效 果一般。 与好创意相反的广告容易形成“记忆点”，同样达到了印象深刻的效果。 报纸、网络、广告人以及消费者对脑白金广告形成争论，结果