电视节目策划方案.docxVIP

电视节 目策划方案 篇一： 电视栏 目策划案范本 背景分析： 当前，人 们的旅游 动机、价 值取向、消 费能力都出 现了很大的差异，旅游市 场逐渐向细分化发展，电视旅游节目的受众需求也呈 现出个性化和多元化的 趋势。在日益增 长的旅游大 军中，越来越多的人渴望了解更多的旅游信息，很多 电视台纷纷创办 旅游节目，甚至个 别 城市还积极上马旅游频道。然而，国内的多数 电视旅游节目仍然在走 综合型的大众化路 线，以目标受众多多益善 为导向，对自身的内容、形式、 风格、功能缺乏明确定位。有些 节目 为了尽可能多地吸引 观众，把 节目做成了 “大 杂烩 ”：既想体 现娱乐 趣味的元素，又要深度 挖掘民俗学、考古学、宗教文化， 还想报告最新的旅游 资讯。从表面上看似乎是面面俱到了，但是 节目的时间是有限的，信息量 过多而冗 杂，只能使受众消化不良，并造成 节目因重点不突出 导致定位上的混乱，收 视率不如人意，甚至有些 节目难以为继。但在未来社会，随着人 们生活水平的不断提高，精神生活也将随之富裕起来，人 们对旅游的 热衷度只会越来越高。 策划目的： 湖南卫视以“快乐”为传播理念，在全国刮起了一 阵快乐之风，随着人 们文化水平的日益提 高，对低俗的 娱乐文化将越来越排斥，更具内涵、更具文化底 蕴的节目形式将受到更多关 注。在符合 “快 乐中国 ”这个大的理念下，用一档文化 类旅游节目来树立 品牌 形象至 观重要，因 为旅游将成 为未来人 们生活中很重要的一部分，文化养分的 补给对 于湖 南卫视来说也不可缺少， 这将是一个双 赢的节目，在看似 严肃的节目题材里，加入新 鲜活泼的元素，使 节目更具 观赏性，也让每一趟心灵之旅都 带给观 众更多的启 发。 一、栏目名称：朝圣之旅 栏目宣传语：倾听心灵的呼 唤?? 二、节目形式：《朝圣之旅》是一档动的形式呈 现。  户外旅游 节目，全程外景 录制，以外景主持、嘉 宾互 三、栏目定位： ① 功能定位：《朝圣之旅》将突出 电视媒体的服 务性、指 导性和引导性，即服 务大众，指导人们生活， 传播先进思想、理念，引 导人们合理、正确生活，从而起到沟通社会， 传递信息的作用。 ② 内容定位：《朝圣之旅》是一档 专业化的旅游 节目，旅游景点会 围绕 “朝圣之地 ”来选择，每一期 节目都将是一趟全新的心灵之旅， 为人们的俗世生活增加一道 净化器，让人们倾听内心的声音。 A、介绍朝圣之地； B、嘉宾用亲身经历向你展现朝圣之路的 艰辛； C、对当地的 优美风景和人文景 观进行介绍； D、与当地受人尊重和敬仰的人 进行对话； E、寻找当地有特色的的小店或餐 厅放松和享受。 ③ 受众定位： A、热爱旅游，喜 欢在路上，具有人文主 义情怀，有信仰，有一定知 识背景， 对生活有无限憧憬的人群； B、由于邀 请的嘉宾可能是大家熟悉的名人，或者是当 红偶像，也会因此引起一些青少年人群的关注； 四、栏目宗旨： 栏目要坚持“三个贴近 ”的原 则。一切 为了人们的需求，在求新、求 变、求实用的基 础上注重栏目的贴近性和指 导性。了解人 们在想什么，需要什么，渴望什么，并 时刻用 “三个 贴近”作为检验栏 目成功与否的 标准。 五、栏目概况： ① 时间：每周一期，一期 栏目为 70 分钟。（包括十分 钟的广告，八分 钟的商业广告和两分钟的公益广告） 播出时间：希望播出 时间是周六或周日晚上十点至十一点之时段，收 视主力是中高档人群， 这将有助于吸引高端广告，同时间段持续关注电视节 目，有利于收 视率的提高，  间。这个时段被称之 为次黄金时，青少年 观众也会在 这个 ② 基本形式：全程外景 录播，主持人与嘉 宾进行互动。以主持人和嘉 宾亲身经历 的形式来展现朝圣之旅的各种精彩。 ③ 特点： 1）观赏性：旅游 节目要从内容、 视角上入手，尽量把 优美的画面展 现给观 众。仅仅画面拍摄制作得 优美还不够，解说词、配乐等也要运用得恰到好 处，注意言 语美、音效美，做到诗情画意交融。 让人们看后留有余味。 2）知识性:不仅包括当地的自然知 识，更重要的是人文知 识 。旅游 资源包括两个方面，一是雄 浑奇绝的自然景 观，一是 辉煌灿烂的人类文明，前者是 发展旅游 产业的载体，后者 是发展旅游 产业的灵魂。《朝圣之旅》更加注重人文精神的关注，是 对人生的思考和 历练 ，更是对心灵的一次洗 涤。 （3）趣味性：在 节目当中加入一些非常有味道的人和事，味性。  这将大大增 强了旅游 节目的趣 4）特异性：克服内容同 质化现象，以鲜明的特色、新奇的内容、新 颖的表现形式来吸引观众。 以往的旅游 节目要么是介 绍本省的一些旅游景点，要么是 带着明星嘉 宾到处吃吃喝喝，而像《朝圣之旅》 这样具有人文情 怀，有深度的旅游 节目，带上明星嘉 宾的比较少，