百货店整体推广策划案.docxVIP

** 百货商贸有限公司 企业文件 机密 百货 ** 店整体推广策划案（八、九、十月份） 策划目的： 百货 ** 店经过合理的经营规划和结构布局，在大石镇周边营造了良好的商业形象。 由于消费者对天和百货的经营结构和品牌的认知度不够，现阶段将重点进行形象和品牌的推广， 它是增强商户经营信心，引导顾客认识品牌，扩大品牌知名度和影响力，促进销售提升，树立品牌及商场形象的重要措施。 在形象及品牌宣传推广上， 采取分阶段、有主题、有重点的进行品牌宣传和促销活动，通过阶段性、延续性的目标推广活动， 带动营销的展开。 本策划主要针对开业后三个月时间，安排进行一系列形象和品牌的宣传推广活动。 在宣传推广上，通过电视广告、 路牌广告、现场商业活动及公益表演活动以及商品优惠促销等活动吸引顾客， 带旺人气、客流，激发潜在顾客的消费欲望，扩大消费，增加目标顾客对 ** 百货形象和品牌的认知度。 活动内容： 一、媒体广告： 1、60 ″电视广告 以实景拍摄，以图像画面体现主题定位，展示卖场各品牌专柜 的风采及整体购物环境的优越。 （由电视台广告部拍摄，策划部提供广告文案） 投放时间： 第一阶段： 7 月 25 日— 7 月 30 日，播出 5 天，每天安排播出 次 第二阶段： 8 月 18 日— 8 月 22 日，播出 5 天，每天安排播出 次。 第三阶段： 9 月 9 日— 9 月 13 日，播出 5 天，每天安排播出 8 次。 费用预算： 34000 元。 2、路牌广告： 路牌广告具有时效长，信息传播直观、明了，广告受众面广的 特点。在 ** 镇选择十字路口，人流集中的位置设置大幅面路牌 广告，作吸引目标顾客。 费用预算： 1 万。 3、大型综艺晚会。 时间： 8 月 15 日— 8 月 30 日（每周六、日） 周六：晚上 7：30 — 8 ：30 周日：下午 3：30 — 4 ：40 晚上 7：00 — 8 ：00 联系专业文体表演团，在场外舞台进行表演。 地点：外广场小舞台。（暂缓） 费用预算： 文艺表演： 7000 元 活动舞台、更衣室、灯光： （自备） 4、“接吻大赛” 8 月 20 日，广场舞台举行接吻大赛 限十五对青年男女 参 加，参与者以接吻时间最长，神情最为投入专注为优胜。 比赛设一等奖一名 （奖现金 1000 元），二等奖二名（奖现金各 500 元），三等奖三名（奖现金各三百元） ；安慰奖四名（精美 礼品一份）此次活动假如操作成功会在广州周边造就极大的轰 动效应，极大程度上提高商场知名度，进一步提高销售额。 费用预算： 3000 元. 5、“中秋灯谜猜猜猜” 9 月 11 日— 9 月 13 日，凡在 ** 购物广场购物的顾客均可凭电 脑小票参加灯谜竟猜活动，猜中者可获精美礼品一份。 （ ** 百 货服务台领取） 中秋节特别企划：“精彩全家穿，欢乐总动员” 活动目的：增加客流量，以服装展示，文艺表演带动中秋节销 售，再创新高潮。 活动时间： 9 月 11 日晚上 7： 00 — 9：00 报名时间： 8 月 20 日— 9 月 5 日 报名条件：具备一定才艺表演基础的家庭一家三口（两夫妻加 一小孩） 活动背景：所有参赛嘉宾表演时着由本商场提供之品牌服装。 (活动 4 、5、项顾客必须换下我商场服装 ) 1）、明星模仿秀：夫妻二人模仿明星上台走秀三分钟，由现场 观众评分，选出优胜二名，奖价值 50 元礼品一份。 2）、全家才艺大比拼：由参赛家庭一家三口同时出台（如小孩 年龄太小，根据情况可选其中两人参加）表演一个节目，相声 小品歌唱等皆可。 3）、罗曼蒂克史讲演： “我们相识—相爱—结合”夫妻二人讲 演浪漫爱情故事，由现场顾客评出最感人故事，奖励胜出家庭 价值 50 元奖品一份。 4）、抢物大赛：由一家三口由指定的 A 地将物品搬往 B 地， 在限定时间内取物件最多的为优胜，所搬之物品由优胜者所 得。 5）、背媳妇：参赛家庭由男方将自己爱人从我商场飘迪专柜绕 商场走半圈到达奥华仕钟表专柜，最短时间为优胜，奖价值 元礼品一份。 活动结束后再评出如下奖项： 一、综合优胜奖：价值 1000 元的全家参赛服装一套。二、金童玉女奖：价值 500 元四件套床用一套。 三、最具才艺童星奖：价值 200 元玩具一件。费用预算： 3000 元 6、品牌服装换季大抢购 时间： 7 月 25 日— 8 月 15 日， 可安排品牌专柜限定的时段内以 3— 8 折销售，吸引顾客购 买。保证淡季不淡。 〈本活动需广告配合宣传，抢购活动安排大部分专柜参加 公司不予以降扣点〉此次活动难免会有一定的负面影响，但此 次目的在于清货，促销时间不长，利大于弊。 费用预算： 50 米×10 元/ 米=500 元（条幅费用） 7、“生日同庆”、“同名同庆”凡于国庆节（