肯D基网络营销案例分析.doc

肯D基网络营销案例分析 PPAGE 2 肯D基网络营销案例分析 在世界的各个角落，在中国的每个城市，我们都会常常看到一个老人的笑脸，花白的胡须，白色的西装，黑色的眼睛，永远都是这个打扮，就是这个笑容，恐怕是世界上最著名、最昂贵的笑容了，因为这个和蔼可亲的老人就是著名快餐连锁店“肯D基”的招牌和标志——哈兰·山德士上校，当然也是这个著名品牌的创造者，今天我们在肯D基吃的炸鸡，就是山德士发明的。从最初的街边小店，到今天的食品帝国，山德士和肯D基走过的是一条崎岖不平的创业之路。虽然经历过失败，但是如今，肯D基已经成为快餐业的佼佼者。 1987年，肯D基在中国的第一家餐厅正式营业，以此为起点，肯D基开始逐步融入中国社会，并打造出适合中国国情的营销模式。到目前为止，肯D基在国内一、二级市场开设的店铺已突破1500家，进入了一个高速、平稳的发展时期。作为国际连锁餐饮行业的领导品牌之一，在以往几十年的发展过程中，肯D基无论在全球品牌推广还是在本土化营销方面都做得有声有色。那么在网络浪潮波澜起伏的今天，肯D基在网络营销领域又有哪些独到的见解和可圈可点的成功应用呢? 众所周知，网络媒体是一个很好的舞台。一般而言，与FMCG(快速消费品)相似，快餐业的目标消费群体分布比较广泛，因此选择营销媒介首先要考虑其覆盖面。网络媒体不像电视、电台以及平面等传统媒介那样受传播介质的限制，它是一个看不到边际的传播