麦当劳logo的变化 .ppt

麦当劳——色彩“对决” 麦当劳（McDonalds）是世界最著名的快餐连锁品牌。在全世界一百多个国家拥有超过两万三千家连锁餐厅，他们有着巨大的市场潜力。McDonalds的“M”标志的金色拱形图案是今天最为著名的标志之一，简洁的M和传统的红黄色彩已然成为世界上最著名的品牌特征。 这个金色的拱形标志由Jim Schindler设计于1962年，最早是为了配合餐饮边上的拱形图案，他将两个金色的拱形放置在一起拼成这个现在家喻户晓的M。他们称它为金色拱形象征着它的价值与经营一家金矿一样。此外，它还象征着欢乐与美味，象征着麦当劳的“Q、S、C＆V”像磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之门。  麦当劳标志的含义 　　专家认为，在红黄相衬的快餐店里用餐，人会变得急躁，不愿在此地久留。再加上较硬的座椅、明亮的灯光和快节奏的音乐，实现了餐厅与客户在时间上的“双赢”，即消费者快速地吃完，餐厅得以获得更高的换座率。有鉴于此，真功夫品牌在成立之初，也坚定地借用了麦当劳红黄组合的色彩，在一片大红色的背景下，身穿黄色衣服的李小龙显得特别醒目。 无论在美国还是中国，作为标志性的形象，红底黄光的M字拱门远远地就能为麦当劳招来大批不惜排队用餐的客人。 然而，这一切似乎已经成为历史。当麦当劳餐厅里排队用餐的场面越来越少，当肯德基在华门店数突破3500家，远远抛离麦当劳之时，“谋变”———成了麦当劳的核心命题。让黑白配的LOGO登场，舍弃沿用超过半个世纪之久的经典红黄组合。 全球化色彩变革 麦当劳为什么将logo颜色换成深色 　　麦当劳广东三元麦当劳食品有限公司城市总经理钟军表示，LIM(less is more)的设计理念源自欧洲，即化繁为简。与以往代表喧闹和快速的红黄组合不同，LIM风格下的麦当劳LOGO是低调的黑底白字，整体装潢旨在表达“个性、流行、友好、快乐”，而不是传统的“快速”。 　　钟军认为：“真正繁忙的时候，客人并不会因为多舒适而待得更久。在非繁忙时段，增加客人的用餐时间，让顾客有更好的用餐体验，是我们非常愿意看到的。” 　　 对于快餐店开山鼻祖麦当劳做起“慢”生意，中投顾问酒店餐饮行业研究员萧宇嘉也并不意外，他认为，在餐厅提供休闲化的舒适用餐形式，可以让顾客对餐厅品牌以及服务的认同。 　　“最重要的是，休闲化的用餐方式可以增加顾客粘度，还可以提升品牌人性化的形象。此外，让顾客“慢”下来对宣传和推广餐厅食物品种和最新活动也是一个很好的方式。” 快餐店要练慢功夫 新形象 麦当劳在中国主推黑色 　　在友阿奥特莱斯购物公园，麦当劳新店颠覆得很彻底。与熟悉的红黄暖色调大相径庭，门面换成了清一色的黑色系冷色调，装修风格也更流行时尚了。麦当劳相关负责人告诉记者：“麦当劳将根据时代与环境改变自己的装潢设计，比如在德国与奥地利，为响应环保，麦当劳门面变成了绿色。而在中国，我们会陆续推广黑色风格的新设计。预计至2013年中国市场80%的麦当劳餐厅都将进行形象升级。” 新感觉 年轻顾客接受度比较高 　　据不完全统计，从去年5月至今，就有星巴克、麦当劳、李宁、步步高超市、摩托罗拉、诺基亚、伊利、360安全卫士等一干大牌已经或准备更新自己的VI(视觉识别)系统。 对此，年轻顾客接受度比较高，有学生表示，麦当劳黑色新装很酷，有一种颠覆传统创意十足的感觉。 ————相关分析