麦当劳的产品生命周期 .ppt

麦当劳的产品生命周期 美国哈佛大学教授费农认为：产品生命是指市上的的营销生命，产品和人的生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。就产品而言，也就是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。 产品生命周期介绍 (1)第一阶段导入期的营销战略(2)第二阶段成长期的营销策略(3)第三阶段成熟期的营销策略(4)第四阶段衰退期的营销战略 产品生命周期的四个阶段 麦当劳产品生命周期第一阶段导入期的营销战略的目的是扩张新品市场与提高市场竞争力 【1】投放广告：麦当劳在推出一款新的产品时第一个要做的就是投放大量的线上与线下的广告且范围宽广。 【2】平面宣传品：将麦当劳产品包装渲染上新品封面，将店面横幅与竖幅以及玻璃橱窗贴纸打上新品广告吸引人流诱导人们前来消费。 【3】产品周边赠送：麦当劳会生产一些吸引儿童的周边玩具来促进儿童的吸引力从侧面的将成年人带着孩童来麦当劳消费。 麦当劳产品生命周期第二阶段成长期的营销战略在于渗透市场提升人们对新产品的喜爱 【1】价格优势：将新品与其他产品配套出售例如星厨系列汉堡与薯条饮料搭配成套餐出售促进产品出售与营销推广 【2】限量赠送周边产品：购买新品汉堡赠送新品汉堡周边吸引大众与收藏爱好者购买 【3】提高生产效率：缩短产品的生产时间提供更快捷方便的产品给消费者。 【4】提升供应链：提高供应链的原材料供应来保证产品生产满足消费者的需求