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中国市场营销资格认证 中国市场营销资格认证(Chinese Maketing Accreditation Test )项目，是为培养适应我国 市场经济发展需要的市场营销管理人才，全面提升市场竞争力，以适应我国加入 WTO后形 式的需要，是由教育部考试中心与中国市场学会共同组织制定的全国性的培训认证项目。 它 分为三个等级：市场营销经理助理，市场营销经理，市场营销总监。 一、 主办单位简介 国家教育部考试中心是我国全国性专业教育考试机构，在考试命题、考试实施、保证考 试安全等方面具有丰富的组织与管理经验，是目前国内最严谨、公正的考试专业机构。 中国市场学会属于国家一级营销专业学术团体，由从事市场和营销理论研究的专家学 者，从事营销实务的企业及经济管理的高层主管人员 2万余人组成；其主要职能包括研 究市场营销规律，促进市场营销学科的建设与发展，大力开展市场营销专业人才的评价， 公证和中介服务，为企业培养不同层次的市场营销专业人才。 美国市场管理协会(AMMA )总部位于美国加州，作为世界上著名的市场营销行业协会， AMMA 确定了市场营销管理人才职业培训与认证的专业标准，全球多个国家已得到其 授权并开展了市场专业资格培训与认证工作。 二、 项目的资格认证体系 市场营销总监资格认证 市场营销总监指企业市场营销系统的主要负责人，参与企业总体经营决策，是企业的高 级管理人员。也可称市场总监、营销总监营销总经理等，在国外称 CMO(Chief Marketi ng Officer). 市场营销经理资格认证 市场营销经理指通过管理市场和销售业务人员实现企业产品销售和推广的中层管理人 员，主要负责执行企业的营销计划，完成企业的销售目标。在国外称为 Marketi ng Man ager. 市场营销经理助理资格认证 培养出能够在掌握市场营销学原理和销售能力提升与拓展等核心理论的基础上，理解企 业的营销战略并能够正确执行， 能够对区域市场进行拓展、评估和管理，并能够收集和整理 有价值的信息、为企业的业务发展战略提供依据的初级专业营销人才。 三、 项目优势 由国家教育部考试中心和中国市场学会联合颁发的证书为国家资格证书，全国范围内有 效； AMMA 证书在全球100多个国家和地区得以推广和认可。 3?证明持证人通过了国家教育部考试中心和中国市场学会联合组织的中国市场营销职业能 力评定，具备了相应级别职业要求的专业知识和业务能力，作为相关机构录用、选拔、 考核 营销从业人员的依据。 4?证书持有人可获得中国市场营销管理人才库的备案服务，享受营销专业发展计划；可向中 国市场学会申请会员资格。 5?证书具有：国际性、发展性、技能性。持证学员不仅可进入国有、民营、三资企业就业， 还可通过劳务输出渠道直接到国外企业就业。 6.证书持有人可登陆 查询 四、 培养方式 主要形式：核心课程培训方式以面授为主、案例研究指导及远程教学相辅助的形式。 辅助形式：经典案例解析、名家专题讲座、企业参观考察、营销俱乐部互动等。 五、中高端完整的培养方案 职业能力需求 能力模块 能力要求 培养方案 目 标 市 场 营 销 经 理 / 总 监 营销能力 市场调研能力 渠道管理能力 服务营销能力 品牌管理能力 营销战略管理能力 市场调研能力 渠道管理能力 服务营销能力 物流管理能力 品牌管理能力 国际市场运作能力 市场调研 营销渠道管理 服务营销和运营 品牌管理和传播 1 .营销战略 市场调研 营销渠道管理 服务营销和运营 物流和供应链管理 品牌管理和传播 国际市场营销 管理能力 1?团队管理能力 团队管理能力 审计和控制能力 1.建立和领导咼效 营销团队 建立和领导咼效营销 团队 审计和控制 创新能力 营销创新和变 革能力 语言表达和商 务谈判能力 1营销创新和变革能 力 信息技术运用能力 语言表达和商务谈 判能力 营销创新和变革 管理 商务谈判技巧与 沟通训练 营销创新和变革管理 营销战略与信息技术 整合 商务谈判技巧与沟通 训练 六、课程模块 1、营销总监课程模块 孚习 方式 Ti 参考教料 实务 面授 (1加 2 ?中国市场吏销吕监能力考 试指定敎钢》上、中r下三 冊；或营销方法J :噩海 营销渠曲理 W学时） 1 服务沓帖运营 C 学时J 1 丽帝与供应链背理 ￡8学时） 1. g ； 务营 W : c? 瞬営理和贋播 1 消第道昔觀；佈场调 侖场调査与硏究 （磚时） 创静 a 豳市场营销 面授 （8学时） 1 t国际市场营 面授 （8学时） 1 含 両授 ￡8学时） 1 ?营￥脱略与信目技朮的整 合） 竝和罚导高效营^团从 面授 学时） 1 熔嗨摘：倬有成 效的営理者》「锻銅的 肖緜者行为研究 面授 C畔时） 1 腿彌洌肢巧与沟通训纏 面授 W学时J 1 考前串讲