企业战略管理第一章.pptVIP

（1）产品与市场范围 说明企业属于什么特定行业和领域。 雅芳：护肤品、化妆品、洗浴产品（中等价位）； 时尚珠宝 欧莱雅：世界上最大的化妆品公司。（欧莱雅、美宝莲、赫莲娜、薇姿）。 联合利华：香皂、洗涤用品和食品；个人护肤品和香水（世界香水产品的领导者）。 宝洁：个人护理品、化妆品、香水、护发产品，其他不相关行业（尿布、漂白剂、洗涤剂、洗衣用品） （2）增长向量——成长方向 企业经营行动的方向，从现有产品和市场组合向未来产品与市场组合移动的方向。 产品 市场 现有 产品 新产品 现有 市场 市场 渗透 产品 开发 新市场 市场 开发 多元化 企业增长向量矩阵 资源 影响市场渗透策略成功的因素 市场 性质 对产品的使用率可以获得显著提高 市场渗透：通过现有产品在现有市场上扩大销量 产品开发：向现有市场提供改进或全新的产品 市场开发：现有产品提供给新市场 影响市场开发策略成功的因素 业务领域很成功 新的/未饱和市场 资源 产能过剩 可靠、高效的分销渠道 多元化：企业偏离现有市场、产品 多元化：企业偏离现有市场、产品 （3）竞争优势 能够给企业带来强有力竞争地位的产品与市场组合的特殊属性，使得企业获得超过行业平均水平的利润率（超额利润）。 获取超额利润 的资源基础模型 发展专门技术 和资源 成本