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案 例 正龙品牌延伸策略 正确定位：“白象”品牌定位于中低档，避实就虚。 品牌延伸：中低档的“白象”品牌向 中高档方向延伸。确立“白象”为主 品牌，“金白象”、“厨留香”为副品 牌向中高档方向延伸，有效降低 “株连”风险。 设计产品与服务 Part2 产品市场生命周期理论 一、产品市场生命周期概念与内容 二、产品市场生命周期各阶段的主要特征 三、延长产品市场寿命周期的方法和策略 设计产品与服务 一、产品市场生命周期概念与内容 　1. 概念 产品市场生命周期（Product life cycle，缩写为PLC） ，是从产品试制成功投入市场开始，一直到被市场所淘汰为止的整个市场营销时间。即产品在市场上存在的时间，在市场上被消费者所肯定的时间。 2. 产品市场生命周期的阶段和内容 　在一般情况下，即排除了特殊环境、特殊条件下的产品的市场生命周期，大致分为四个阶段：导入期，成长期、成熟期和衰退期。 设计产品与服务 产品生命周期曲线 图 产品生命周期曲线 设计产品与服务 二、产品市场生命周期各阶段的主要特征 产品市场生命周期各阶段的主要特征，如表所示。 产品市场生命周期各阶段的特征 产品的生 命周期 主要特征 导入期 　　（1）产品的设计尚未定型，还在变化中； 　　（2）产品的生产方法也没有很正确地定下来，自动化 生产程度