《市场营销策划》考试大纲.pdf

《营销策划》考试大纲 执笔人：王又花 一、 考试大纲说明 （一）课程性质、目的与任务 市场营销策划活动是一种具有创意性的专业实践，营销策划在本质上是一种经营思考的方法与 程序。《营销策划》是一门以营销学、策划学等学科为基础，市场营销策划作为市场营销学领域中 新崛起的细分学科，具有鲜明的创新特点和可操作性。开设《营销策划》课程目的是培养和训练学 生市场营销的实际操作能力，在市场调查和分析的基础之上，创造新的生活方式和消费观念，唤取 消费者的购买愿望，并通过企业的生产经营活动，向消费者提供能使其满意的产品或服务，引导他 们进行消费，把潜在的消费者转化为现实的消费者。 通过《营销策划》课程的学习，使学生掌握营销策划程序，了解营销策划的思维方法，学会市 分析场营销环境，能比较正确地运用所学的专业知识，来进行产品、价格、销售渠道、促销组合等 方面的营销策划，并能够独立地撰写营销策划书。 （二）考试目标和要求 市场营销策划的基本内容包括营销策划概述、营销策划书的的撰写、市场营销调研策划、市场 营销战略策划、营销策划分析、产品策划、价格策划、营销渠道策划、促销策划和网络营销策划等