休闲食品市场营销策划案1.docxVIP

. 国勋口味鱼乔市场营销策划案 目 录 一、 策划背景 二、 市场情况分析 1、 投放市场及市场容量 2、 竞品情况 三、 消费者分析 1、 消费人群 2、 购买目的 3、 购买地点 四、 目标规划 1、 市场战略目标 2、 规划目标 五、 营销策略 1、 产品定位 2、 价格政策 3、 销售渠道打造 4、 市场支持 5、 激励政策 六、未来展望 . . . . 一、策划背景 1）超市里与休闲类食品专卖店里薯片、虾条、雪饼、果脯、话梅、花生、松 子、杏仁、开心果、鱼片、肉干等休闲食品琳琅满目， 这些休闲食品的包装新颖、时尚，成为了孩子、年轻、时尚类人群的消费新宠。 据统计 2011 年的数字统计，我国休闲食品市场容量已达到 1673.3 亿元。 中国的人口多、消费层次丰富， 休闲食品将营造出许多新的市场机会， 消费潜力巨大。南瓜籽、杏仁、果蔬脆片类产品等，现在是中国的消费者食用最多的休闲 食品，表明中国消费者的休闲食品观念还停留在发展的初期，没有领导品牌， 远未形成像方便面，食用油和饮料等食品品类垄断竞争的市场格局。 2）由于休闲食品制造业属于开放程度较高的行业，外资企业数量虽然不多， 却占据我国休闲食品市场超过半数的销售收入和利润总额。 许多内资企业在庞大市场机会面前却发展的举步维艰， 为什么呢？因为他们缺少的主要不是资金， 不是设备，也不是市场，而是对整合营销的全面掌控能力。这