服装产品分析报告[借鉴].docxVIP

20XX Compilation of reports 报 告 汇 编 1.产品全体 （1）中心产品 关于咱们的服装产品来说，它的中心产品就是为顾客供给时髦、供给美，为顾客找到一种现行的盛行趋势，以此来满足顾客对服装的要求。 （2）办法产品 服装的办法产品可从质量、样式、特征、商标及包装等五个方面来剖析。首要，从服装质量来看，咱们的服装既要做到质量上乘，又要做到品尝共同。其次，从样式来看，咱们的服装要样式新颖，应紧跟一些盛行的样式，可参阅一些时髦杂志和时髦节目，一起，应风格多样化，经查询，今世的大学生中有些同学喜爱新潮、时髦、和非主流的服饰，而有些同学则喜爱高雅、复古、简略和相对较保存的服饰，还有一部分同学喜爱心爱、新鲜的服装。再从服装的特征来看咱们的服装要有自己的特征，既要显示大学生繁荣向上的芳华气味，又不失一种将要与社会接轨的老练风仪。终究，从包装上来看，咱们要运用一致的包装袋，包装袋上会印咱们自己店的标志。 （3）延伸产品 从服装的延伸产品来看，每一件服饰应有一些比较详细的阐明，例如服面料的构成，洗刷的办法，出产商以及联系办法等。其次，咱们能够免费为顾客供给一些调配办法和技巧，一起咱们还会为顾客供给免费批改衣服的服务。咱们还会依据顾客的需求，免费供给服装订货事务。终究，咱们会做出许诺，只需促销期间在本店购买服装可享受扣头和优惠以及必定时间内的包退包换许诺。 2.品牌的内涵 （1）特征。品牌代表着特定的产品特征，这是品牌最根本意义。服装品牌的诺言好坏，名誉凹凸，质量样式等都是广为宣扬的重要内容。 （2）利益。品牌必定要体现出某种特定的利益。本服装品牌下的服装要物美价廉，让顾客感到自己取得了较高的利益。 （3）价值。品牌体现了出产者的某些价值感。本服装品牌代表着物美价廉、年青时髦，针对在校大学生这个消费团体。 （4）文明。品牌还附着着特定的文明。 （5）特性。品牌也反映必定的特性。本服装品牌使人们发生年青、时髦、奋发向上的特性联想。 （6）用户。品牌暗示了购买或运用产品的顾客类型。本服装品牌直指年青的大学生们。 3.品牌的效果 （1）品牌有利于维护品牌一切者的合法权益。服装品牌注册后，其他未经许可的企业和个人都不得仿冒侵权。 （2）品牌有助于扩展产品组合。若顾客对本服装品牌发生了偏心，则本品牌的服装组合的扩展易为顾客所承受。 （3）品牌有利于束缚企业的不良行为。 （4）品牌有助于促进产品出售，树立形象。本服装品牌让顾客记住本品牌与商铺，确立起商场诺言，顾客忠诚度进步。 4.品牌展开战略 （1）品牌有无战略 针对在泰山学院邻近展开服装业是否需求树立自己的品牌,可是详细状况而定。假如服装营销者想要节省衣服的包装，节省广告费用，将此服装的价格，进步在服装商场的竞赛力，就能够选用无品牌战略。但跟着顾客品牌意识的增强，各式各样吃，穿，用等产品油品牌的状况越来越多。因而，在泰院邻近展开服装业也能够有自己的品牌，能够逐渐展开为独泰院学生特有的一种服饰品牌，也能够维护学生不受市面上残次服饰的危害。 （2）品牌归属战略 确认了在泰院邻近展开服饰业应该有品牌后，就触及怎么挑选品牌归属问题。由三种可供挑选的战略：其一，运用归于自己的品牌，即能够结合泰院特有的人文，地域特征，发明出一个归于自己的品牌；其二，运用僧产妇是企业的品牌，即这种服饰归于哪个企业出产的就用该企业的品牌出售出去，如美特斯邦威，森马，赛琪等；其三，能够部分运用自己的品牌，而对另一部分产品运用出产企业的品牌，能够扩展顾客的挑选度。 （3）品牌一致分战略 营销者是决议一切服饰都有用==运用一个品牌，仍是各种服饰类产品都运用同一种品牌，一般有四种可供挑选的战略。 ①一致品牌。一致品牌即店内一切品种服饰都运用同一种品牌，这样能够充分使用具有较高名誉的闻名服饰企业的品牌效应，使自己店内的服饰都能取得必定的商场优势，这样有利于下降新产品的宣扬费用。 ②单个品牌与多品牌。单个品牌是指店内对各种不同类别服饰别离运用不同品牌，如男生装和女生装别离运用不同品牌，春装，夏装，秋装，冬装运用不同品牌；而多品牌战略是指一起为一种服饰规划两种或两种以上相互竞赛品牌的做法，如一个店内别离摆上两种或两种以上品牌的服饰相互竞赛。运用各异品牌战略能够防止由于质量不同而选用一致品牌的危险，运用多品牌战略也能防止一致品牌下的负面连株效应，并且各种不同品牌代表不同的产品特征，如森马服饰代表休闲品牌特征，赛琪服饰代表运动品牌特征，报喜鸟服饰代表正式场合品牌特征，因而多品牌可招引多种不同需求的学生顾客，进步本店在泰院邻近的商场占有率。 ③分类品牌。只对不同类其他服饰别离采纳不同的品牌称号，既能够按产品分类，如春夏的衬衫，T恤运用一个品牌，秋冬的保暖服饰，羽绒服运用一个品牌，也能够按商场分类，如针对男生商场和女生商场别离