中国发展会展经济存在的问题及对策.doc

中国发展会展经济存在的问题及对策 中国发展会展经济存在的问题及对策 当今世界，会展经济已成为一个令世人瞩目的新型经济 形式。在我国，随着社会主市场经济体制的建立和完善，会 展经济的作用亦愈来愈为国人所关注。自20世纪80年代以 来，会展经济在我国也迅速发展起来，并以年均近20%的速 度递增，创造了巨大的经济效益和社会效益，成为国民经济 新的增长点。但尽管如此，我们在发展会展经济的过程中还 存在一些问题，本文拟就这些问题及应该采取的对策谈谈自 己的看法。 会展经济的概念及作用 所谓会展经济，是指通过举办会议、商品展示、展览等 活动来求得经济发展的一种经济形式。会展经济能产生巨额 的利润和促进经济的繁荣，其作用不可小视，具体说来表现 在以下几个方面。 一、会展经济本身能够创造出巨大的经济效益 会展经济一般被认为是高收入、高盈利的经济形式，其 利润率大约在20?25%以上。从国际上看，全球每年国际性 会展总开销达2800多亿美元。德国的汉诺威、美国的纽约 和芝加哥、法国的巴黎、英国的伦敦、意大利的米兰等都是 世界著名的“展览城”，会展业为其带来了巨额的利润。如 美国一年举办的200多个商业展会带来的经济效益超过38 亿美元，仅一年一度的“RA芝加哥”展览就为芝加哥带来高 达1亿美元的收入；法国的展会每年营业额达85亿法郎， 展商的交易额高达1500亿法郎，展商和参观者的间接消费也 在250亿法郎左右。从国内来看，据不完全统计，近10年 来，我国通过展览实现外贸出口成交340多亿美元，内贸交 易120多亿元人民币，而1999年会展业的直接收入近40亿 元。再如20xx深圳高交会的成交金额达700多亿元人民币, 20xx北京国际车展的总营业额高达8400万元，门票收入也 超过了 300万元。 二、会展经济可以带动相关产业的发展 会展经济不仅本身能够创造巨大的经济效益，而且还可 以带动交通、旅游、餐饮、住宿、通信、广告等相关产业的 发展。据专家测算，国际上展览业的产业带动系数大约为19, 即展览场馆的收人如果是1,相关的产业收入则为9O另据 上海市测算，上海会展业带来的相关经济效益，直接投入产 出比为1： 6，间接的可达成1： 9,对上海的GDP的拉动非 常明显。就拿1999《财富》论坛来说，它给上海带来的财富 令人吃惊，短短3天时间，仅酒店的收入就达数百万美元, 其他行业如交通、广告、旅游等收入也不菲。又如20xx北 京国际车展，仅餐饮住宿的收入就超过了 300万美元。再者， 会展经济还可增加大就业机会。据测算，每增加1000平方 米的展览面积，就可创造近百个就业机会。如1996年在德 国汉诺威举办的世界博览会，创造了 10万个就业机会。对 于人口众多的中国来说，通过会展经济增加就业机会更为重 要。1999年昆明世界园艺博览会使整个云南省的旅游业火爆 起来，进而带动了相关行业的40~50万人就业。 三、会展经济为企业开展营销活动提供了一个很好的场 所 在市场竞争日益激烈的情况下，企业都想寻找机会搜集 市场信息、促进产品销售，而参加会展无疑是一个契机。一 方面，企业通过参加会议和展览，可以及时、准确、低成本 地获取各种有效的信息。然后，根据这些信息，实施恰当的 市场营销组合策略。另一方面，企业在展览会上通过产品尤 其是新产品展示，可以诱导甚至创造消费者的需求。如20xx 年11月在德国纽伦堡国际会展中心举行的德国IKK国际空 调展示会上，海尔空调展示了其新产品的环保、节能、个性 化的特点，刺激了欧洲各国经销商的需求。在会展仅3天的 时间里，海尔空调就成交1亿美元，成为3天展示会最大成 交的单一产品。再者，企业通过会展寻找客户可以降低营销 费用。据英联邦展览业联合会调查，通过推销员推销、广告、 公关等一般渠道找到一个客户，需要成本219英磅，而通过 展览会，成本仅为35英磅。此外，企业还可以利用会展展 示企业良好的形象。如在20xx石家庄全国糖酒交易会上， 旭日升再次独家赞助了开幕式。主会场上最佳的广告位置，是一段用旭日升冰茶罐砌成的古长城，象征着企业勇于开 拓、不断进取的精神。长城往里是6个拱形桥，每个桥上有 一个大的广告牌，共6个红色的大字“旭日升，万家兴”， 代表着旭日升集团的企业理念，浓厚的文化氛围。 四、会展经济能够促进城市的发展，提高城市的知名度 和美誉度 不少城市因节而兴，因会而旺。在某种程度上可以说， 办展数量和规模是衡量城市国际化程度的重要标志。像巴 黎，一年重要的国际会展多达300多个，享有“国际会议之 都”的美誉。而德国的汉诺威通过举办世界博览会，缩短了 不同文化之间的距离，改善了 德国的国际形象。我国的大连原本是一个以重工业为主 的城市，自20世纪80年代末以来，该市通过举办大连服 装节”，不仅使大连成了一个享誉