新美佳薯片的市场分析及战略研究.pptxVIP

休闲食品的兴起;;;; 当前大多数研究休闲食品的理论成果可分两大类： 一类：重注市场分析，从宏观角度对休闲食品市场作调查分析，从而得出目前休闲食品市场的现实状况及发展方向； 二类：从微观角度对某些休闲食品品牌进行分析和研究，从而得出一些可供参考的经验或理论。 而这些理论也多散见于各食品类杂志、报刊或网页，从休闲食品企业管理角度来建立的休闲食品企业管理类的理论尚无权威专著出现，亦未形成完善的理论体系。 真正关注中小型休闲食品企业的生存与发展，从中小食品企业的资源、市场、品牌、营销等方面进行深入了解并给出方向和方法的是一种尝试。;研究目的;论文研究的思路和框架;;市场调研?市场需求及前景; 1、一线品牌在一二级市场占有率较高，市场零售价也相对较高，这与一二级市场消费水平有着莫大关系。一线品牌已经拥有了相对稳定的高中程度的消费群体。 2、在三四级市场，一线品牌的知名度仍然非常高，但由于受消费水平限制，消费者购买频率并不高，忠诚度有限。消费者在购买这些一线品牌的产品时很大程度上是受了其媒体广告的影响； 3、排名前十的旺旺、达利园、乐事、达能等约占市场总量的35%以上的市场份额；品牌集中度较高。 ;市场调研?消费者行为调查及分析;市场调研?消费者行为调查及分析;市场调研?消费者行为调查及分析;企业调研?新美佳薯片的SWOT分析;