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数据挖掘技术在电子商务中的应用与前景 分析 摘要:随着数据挖掘技术的发展和电子商务的普及，将数据挖掘技术应用到电子 商务中可以解决电子商务中数据量庞大的问题，从而获得真正有价值的信息。本文 简要的介绍了数据挖掘的概念，对电子商务中所使用到数据挖掘技术和方法进行了 详细的分析，以及对现阶段数据挖掘技术存在的问题进行简单描述 ，通过问题的引入 展望数据挖掘技术在电子商务中的应用前景。 关键词:数据挖掘技术；电子商务；应用;前景 Applicati on and Foregro und An alyse of Date Mining Tech nique in E-commerce Abstract: With the developme nt of data mining tech nique and wide use of Ecommerce, the applicati on of data mining tech nique in E-commerce can solve the problem of large nu mber of data in it, and dealer can also get the truly worthy information. The paper discusses the concept of data mining and it also makes particular analyse of data mining technique and its methods in E-commerce, and make a description of the questi ons that exist no wadays in the applicati on of date mining tech nique in E- commerce,by this analysis ,this paper also look forward to the application of date mining tech nique in E-commerce. Key words:date mining tech niq ue;E-commerce; applicati on; foregro und .、八 、- 刖言: 随着网络技术和数据库技术的成熟，全球传统商务正经历一次重大变革，向电子 商务全速挺进。电子商务是商业领域的一种新兴商务模式 ，它是以网络为平台，以现 代信息技术为手段，以经济效益为中心的现代化商业运转模式，其最终目标是实现商 务活动的网络化、自动化与智能化。电子商务的产生改变了企业的经营理念、管理 方式和支付手段，给社会的各个领域带来了巨大的变革。随着网络技术的迅猛发展 和社会信息化水平的提高，电子商务显示出巨大的市场价值和发展潜力。 当电子商务在企业中得到应用时，企业信息系统将产生大量数据，并且迫切需要 将这些数据转换成有用的信息和知识，为企业创造更多潜在的利润，数据挖掘概念就 是从这样的商业角度开发出来的。数据挖掘是一种新的商业信息处理技术 ，其主要 特点是对商业数据库中的大量业务数据进行抽取、转换、分析和其他模型化处理 ， 从中提取辅助商业决策的关键性数 据。利用功能强大的数据挖掘技术，可以使企业把数据转化为有用的信息帮助 决策,从而在市场竞争中获得优势地位。 正文： 1、 数据挖掘技术的概念 数据挖掘就是从大量的、不完全的、有噪声的、模糊的、随机的实际应用数据 中，提取陷含在其中的、人们事先不知道但又有潜在作用的并最终可理解的信息和 知识的非平凡过程。它是涉及面很广的交叉科学 ，包括机器学习、数据库、统计 学、模式识别、数据分析等相关技术。 数据挖掘是一个利用各种分析工具在海量数据中发现模型和数据间的关系的过 程,使用这些模型和关系可以进行预测，它帮助决策者寻找数据间潜在的关联，发现被 忽略的因素，是解决当今时代所面临的数据爆炸而信息匮乏的问题的一种有效方 法。它是一种新的商业信息处理技术，其主要特点是对商业数据库中的大量业务数 据进行抽取、转换、分析和其它模型化处理，从中提取辅助商业决策的关键性数据， 是一种深层次的数据分析方法。 2、 数据挖掘技术在电子商务中的应用 2.1寻找潜在客户 在对Web的客户访问信息的挖掘中，利用分类技术可以在In ternet上找到未来 的潜在客户，获得这些潜在的客户市场。 2.2改进站点设计 通过路径分析等技术可以判定出一类用户对一个 Web站点频繁访问的路径，这 些路径反映这类用户浏览页面的顺序和习惯，因此得到的导航模式可以指导网站设 计人员改进站点的设计结构，吸引用户来访问。 2.3提供个性化服务 In ternet使得客户与