第8章目标市场营销策略.pptVIP

第八章　目标市场营销战略;第八章　目标市场营销战略;第一节 市场细分战略;一、市场细分战略　　　　　　的产生与发展;二、市场细分的作用;案例：中国补血品市场细分与较量 ;案例：中国补血品市场细分与较量;案例：中国补血品市场细分与较量;案例：中国补血品市场细分与较量;案例：中国补血品市场细分与较量;案例：中国补血品市场细分与较量;案例：中国补血品市场细分与较量;三、市场细分的原则;四、市场细分的标准;（二）产业市场细分的标准;（二）产业市场细分的标准;?营销视野2　中国消费者的　　　　　　五种面貌 ［1］;?营销视野2　中国消费者的　　　　　　五种面貌 ［2］;?营销视野2　中国消费者的　　　　　　五种面貌 ［3］;五、市场细分的原理　　　　　　　与理论依据;同质偏好（Homogeneous preferences）;分散偏好（Diffused preferences）;集群偏好(Clustered preferences);思考题;第二节 市场选择战略;一、评估细分市场;影响细分市场　　　　结构吸引力的因素;二、选择目标市场;市场集中化;产品专业化;市场专业化;选择专业化;整体市场;案例：采乐给海飞丝重重一击;三、目标市场战略;无差异性营销战略［1］;无差异性营销战略［2］;差异性营销战略［1］;差异性营销战略［2］;密集性营销战略［1］