旅游市场营销认识景区市场营销认识景区市场营销.pptxVIP

模块一 掌握景区营销原理与方法 项目一 认识景区市场营销  学习目标：通过本项目学习，应该达到以下目标： 知识目标: 1.掌握旅游市场、景区旅游市场营销的涵义； 2.认识旅游市场营销观念的演变。 3.了解景区市场营销产生的背景和发展。 4.理解景区营销的作用和意义。 5.知道景区营销的基本内容。 技能目标: 1. 能运用现代旅游市场营销观念对指定景区企业进行研判。 2.能区分与总结不同景区主体市场营销的特点。 3.能对指定景区市场（规模、容量、客源）进行调研分析。 4.能设计规划某景区营销的基本内容。  学习任务：通过本项目学习，应该完成以下任务。 1.认知景区市场营销的内涵、特点和作用 2.掌握景区市场营销管理的内容和本质 3.理清景区营销理念发展阶段 4.参加“景区营销实务基础运作”业务的实践训练。 1 景区市场营销实务 认识景区市场营销 【案例成果展示】 长沙世界之窗节日营销活动 一、活动“炫动五一” 2010年 5月 1日到 3日，以“炫动五一”为主题，长沙世界之窗特别邀请了 国内最顶级的弹跳龙和小轮车表演团队，让游客领略极限运动的独特魅力，打造一 个动感、时尚的“五一”之旅。 1.“弹跳龙”是一种特殊的鞋子，利用古代武器弓箭的原理而设计，鞋子后面 的弓是有弹性的，往下踩的时候就会发力，然后把人送到空中。鞋和地面接触的面 积只有几平方厘米，而鞋子高一米左右，因此平衡十分的难以掌握。 2.小轮车与普通的自行车大同小异，但是有着特别的材料和性能，还有特型材 质的车身，结实、轻巧，抗震、耐摔。因此，这种特制的小轮车能够作出各种普通 自行车所不能做到的动作。 在这次的“炫动五一”中，世界之窗特别邀请了两名国内顶级小轮车选手，为 游客展示攀爬、飞跃人群等各种高超绝技，同时，这两名选手还会深入游客之间， 为游客带来贴身的小轮车特技演出。 3.五一期间，新的时空穿梭过山车全新亮相，与 25项大型机械游乐一起免费 为游客开放，每天的卡通花车巡游，也加入运动的元素。另外，融激光、焰火、歌 舞、水幕电影于一体的 “和谐世界”大型山水实景激光焰火晚会，每晚上演一 场。同时，“花儿朵朵”双城对抗拉票演唱会的第一场，长沙 PK杭州，在 5月 1 日、2日两天，也在长沙世界之窗的水上舞台进行现场直播。 二、全家“六一”儿童节 5月 29日到 6月 1日，每位来到长沙世界之窗的游客，不管年龄、性别，都 可系上免费赠送的红领巾，回归童年，享受儿童节带来的单纯的快乐。为此，长沙 世界之窗在这个六一准备了各种各样的活动，通过这些活动，把家长和小孩的童年 用一座名为快乐的桥连接，让他们有更多的交流和理解的机会，让来到世界之窗的 一家人一起寻找童年，共享童年的天真和烂漫，度过一个难忘的“全家儿童节”！ 2 模块一 掌握景区营销原理 1.小孩子 PK大孩子 玩转 30年的经典童年。30年前，现在的父母小时候玩的 是陀螺、铁环、皮筋……，30年后的现在，他们的小孩玩的是蛇形滑板、遥控 车、网络游戏……，世界之窗把这些跨度达 30年的游戏综合到一起，父母教小孩 玩他们的童年游戏，而小孩教父母玩他们现在最流行的玩具，看看谁学的更快，让 小孩子与大孩子进行 PK，并且还有机会与其他的家庭组合进行这些游戏的比赛， 赢取精美的奖品。 2.童谣摇滚音乐会 唱响最童趣的声音。在童谣摇滚音乐会中，乐队演绎 30年 童谣大联唱，所有在现场的父母和儿童都还可以登上舞台，参与“听曲调说歌 名”、“歌词接龙”、“歌词挑错”等各种趣味的歌曲游戏，唱出童年的快乐。 3.动漫电影联播 欢乐笑不停。世界之窗也在公园内专门开辟了一个室内场 所，全天不间断的播出各种经典动画片，如英勇机智的黑猫警长、神奇的葫芦七兄 弟，诙谐的喜羊羊和灰太郎，让父母和小孩共同享受动画带来的乐趣，同时，在每 部动画片播放完后，还有主持人出现在现场，带领大家学唱这部动画片中为人熟知 的主题曲。 4.网游大挑战 畅游网络世界。在这次的儿童节期间，世界之窗特别与游戏公 司合作，开辟了一间游戏室，预装各种适合儿童的网络游戏，让父母参与到孩子的 游戏世界，遨游在网络的快乐中。 三、端午龙头祭祀大典 长沙世界之窗在端午节到来时，从 6月 14日到 6月 16日，特别推出“龙头祭 祀大典”的主题活动。 1.世界之窗为此特别准备一场传统的龙头祭祀仪式，演员身穿汉服，诵读祭 文，投放祭品，带领游客进入传统的历史氛围中。 2.五色彩粽，好看好吃更好玩。红、黄、蓝、黑、白，五种色彩，意喻吉祥， 世界之窗特别准备了紫蕃藤、黄花、枫叶、红蓝草等天然可食用植物，浸泡出液， 将糯米拌成不同的颜色，游客来到世界之窗后，可以免费在工作人员处免费领取一 份粽叶和绳子，然后和家人一起，做出一个彩色的粽子，甚至还可以将五种颜色的 糯米，自由搭配灌入一个粽