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中国体育用品行业现状及对策 2007 年 7 月 4 日 8:56:40 中国行业研究报告网讯 【关键字】中国I体育用品I行业I现状I对策 【报告来源】屮国宏观经济信息网 【报告内容】 2008年北京奥运会让我国体育产业呈现出一派牛:机勃勃的繁 荣景象，给我国体育用品行业迎来了百年难于的良好的发展机遇，但 是随着全球一体化的到来，无疑有给我国本土企业提出了新要求。在 这股国际化浪潮推动下在，国外强势品牌纷纷挺进屮国市场。如何创 立和维护自己的品牌，使自己立于不败之地，未来的体育用品行业的 趋势走向乂是如何？是中国体育用品牛:产企业迫切关注的头等大事。 I大I此，有必耍理性面对我国体育产业的发展趋势，以便更好地促进我 国体育产业的良性发展。 中国体育用品行业发展的积极因素 1、 国家经济持续高速增长：近年来，我国经济一直保持高速良 好的增长势头，2005年，中国的GDP超过了 18万亿人民币，人均GDP 超过1700美金同时GDP连续十年保持 7%的增长水平。城镇居民 可支配收入达到1312美金。中国经济已成为推动全球经济的一支重 耍力量，而全世界都对中国的发展充满信心。目前，而中国体育用品 市场仅占国内GDP的0. 2%,而在美国，这个比例可以达到2%,其增 长空间无限可略见一斑。 2、 居民体育消费水平提高：收入状况和消费水平限制了人们的 体育需求，随着人们生活水平的提高，全民健身运动的开展，我国城 镇居民体育消费呈现上升趋势，体育消费观念也发生了重大转变。体 育消费正成为居民消费新时尚。据有关调查结果显示，受调查者当中 有64%的个人年体育用品消费在50元到500元之间，500元以上的占 6. 7%,对健身器械和体育运动器材的需求也呈上升趋势。同吋，五一、 十一长假使得旅游成为居民休闲消费的主流。而旅游业又大大带动了 体育用品像运动衣、运动鞋、帽和包的消费。 3、世界级的体育盛事不断：除了 2008年北京奥运会之外，一系 列的国际体育赛事和展会在中国频繁亮相，例如，2007年的长春冬 亚会以及在上海举办的网球大师杯、F1赛车、第20届体博会等等。 同时，世纪级的体育明星也不断涌现。这些世界级的体育赛事加上世 界级明星的不断造势，极大地激起了人们对于体育的热情。这些热情 将使得人们积极投身于各类体育活动中，而这将极大刺激国内的体育 用品市场，掀起一场体育消费的高潮。 4、WTO的加入加速国内产业结构的调整：产业结构的变化和资 源配置的趋向合理将带来经济的增长，从而对体育用品业形成一定的 支撑和拉动。国家发展第三产业的政策导向将为体育用品业发展提供 优惠的政策保障；而国际市场服务贸易的不断增长，则为体育用品业 提供了良好的市场环境，增强了体育用品业对社会资金的吸引力。从 而将吸引社会上的大量资金投人。体育产业投资渠道的多元化，也就 意味着体育企业将从主耍由国家投资、产权结构一元化朝着非国有化 和产权结构的多元化发展，体育产业将打破行业壁垒的局面。 我国发展体育用品市场发展的对策 从体育用品的市场需求看，光是2008年北京奥运会所需的各类 体育器材、设备用品等，价值就接近1?7亿元。到2010年，我国体 育产业的年产值占GDP的比重有望增至0. 3%,而在发达国家，这一 比例已达到1-3%之间。这表明，在屮国体育产业的快速发展和2008 年北京奥运会对体育用品设施需求的拉动下，我国未来体育用品行业 仍有较大的发展空间。同时，城市居民对体育用品的消费已经从低档 为主向中高档方向发展，尤其是已经进入小康生活标准的农村地区， 对中低档体育用品的消费也将形成一定量的需求。面对这种良好的势 头我国企业应该做好以下几个方而: 1、 转变观念，制定产业发展战略。中国加入WTO,标志着我国 体育用品业发展的国际环境发生了巨大的变化，因此，必须转变观念, 立足全球，放眼世界，在国际市场的大环境中运筹中国体育用晶业发 展的大思路和新战略，确保我国体育用品业更快更好地持续发展：（1） 要冲破封闭，半封闭的观念，树立全方位开放的经营意识。（2）冲破 求全的观念，树立突出优质的思想。（3）冲破因循守旧的观念，树立 开拓创新的意识。对于体育产业，要想全面发展!齐头并进是不可能 的，必须有所为有所不为，根据全球体育产业发展的新形势，制定我 国体育用品业的发展战略，。发展目标上，应把扩大体育用品出口， 提高国际市场竞争能力放到更加突出的位置，加速体育产业由内向型 转变为外向型发展的进程。在发展模式上，要把立足国内、自力更生 为主转变为面向世界，充分利用两个市场，两种资源，加强合作，积 极参与国际体育产业竞争。 2、 与国际著名品牌合作，借外力炼内功。业内人士认为，冃前, 我国体育用品业正处于一个高速成长阶段，但是大量新生品牌的涌现 无法掩饰这一行业整体质量的