中国媒体经营产业市场规模现状分析与投资前景规划预测报告.docx

? ? ? ? ? 2018 2023年中国媒体经营产业市场规模现状分析与投资前景规划预测报告 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 提示：在电子网络媒体出现之前，纸质媒体在媒介体系中占据着绝对优势。纸质媒体传播历史要从世界上第一份手写新闻《每日纪闻》算起，进入新媒体时代后，纸质媒体虽然依旧是人们获取信息的重要途径，但是，不可否认的是，纸质媒体的优势越来越不明显，纸质媒体的发展空间日趋狭窄。因此，发展与改革，也成为纸质媒体经营者必须要思考的一个问题。 ? ? ? ? 在电子网络媒体出现之前，纸质媒体在媒介体系中占据着绝对优势。纸质媒体传播历史要从世界上第一份手写新闻《每日纪闻》算起，进入新媒体时代后，纸质媒体虽然依旧是人们获取信息的重要途径，但是，不可否认的是，纸质媒体的优势越来越不明显，纸质媒体的发展空间日趋狭窄。因此，发展与改革，也成为纸质媒体经营者必须要思考的一个问题。 ? ? ? ??一、新媒体时代纸质媒体发展现状 ? ? ? ??纸质媒体指以纸质材料为载体、以手写、印刷等记录手段而产生的信息媒体形式。按照其编辑方法和出版特点，我们可以将纸质媒体划分为报纸、图书、期刊及特种文献等几大类。经过长时间的摸索和发展，在改革与整合过程中，各国纸质媒体都已经形成了一整套完善的运作体制。在传统媒体体系中，纸质媒体与广播媒体、电视媒体，分别被人们称为第一、第二和第三媒体，而基于互联网传播的新媒体则被人们称为第四媒体。纸质媒体的生命力非常顽强，它一路走来，经历了广播媒体、电视媒体的挑战和冲击，如今，又要面临来自新媒体的挑战。目前，我国现有报业集团40多家，报纸?2?000多家，期刊9?000多家，纸质媒体的发展成熟期尚未过去。虽然在新媒体时代，纸质媒体在新闻时效性、信息量和互动方面没有任何优势，但是它在深度报道方面的优势，仍为其赢得了许多读者。与此同时，纸质媒体已经意识到了新媒体可能带来的巨大变革，已经开始向大数据时代前进。如许多纸质媒体、主流新闻机构都借助网络媒体、社交媒体平台来推介信息、开发大数据。纸质媒体的转型之路虽然充满坎坷，但是已经起步。????????二、纸质媒体面临的挑战及发展优势????????1、新媒体时代纸质媒体面临的挑战 ? ? ? ??在新媒体时代，网络媒体、新媒体占尽先天优势，纸质媒体明显落于下风。相关数据显示，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，互联网普及率为47.9%。从这一组数据中可以看出，网络媒体的受众数量巨大，纸质媒体在受众和读者群培养上面临着巨大的挑战。从成本和经营的角度来看，网络媒体具有成本低、时效性强、信息量大、信息多元、互动便利等优势，这也使得网络媒体、多媒体更受群众欢迎。如今，网络媒体的覆盖范围不断扩大，电子网媒在信息传播领域占据资源优势。另一方面，纸质媒体的成本价格却逐年飙升，纸质媒体始终无法突破信息容量有限、互动性差等瓶颈，纸质媒体同行之间的竞争也更加激烈，纸质媒体的生存环境日渐逼仄。????????2、纸质媒体自身的发展优势 ? ? ? ??纸质媒体有着悠久的发展历史，在长期的发展过程中，报纸、杂志等纸质媒体以严谨的制作态度、新闻的原创性、超强的逻辑分析能力而赢得了大众的认可和尊敬。如许多纸质媒体在新闻报道中，经常会聘请专家学者对报道对象进行深入分析，对事件的真实性进行调查研究，信息传播态度可谓是严谨、负责。而多媒体技术的进步，多媒体环境的无限开放和自由性，也为各种不良信息、谣言的传播提供了条件，导致许多人无法分辨哪些信息是真实、可信的。 ? ? ? ??所以，即便是在新媒体时代，纸质媒体的权威性、可信度在公众心中并未发生动摇，许多民众对纸质媒体仍然很重视。如日本舆论调查数据显示，多达90%的日本民众表示，报纸比电视更重要，比网络更真诚，所以他们更热爱报纸。此外，纸质媒体还具有携带方便、直观性强等特点，许多报纸杂志只要拿到手中就可以翻阅，但是手机、电脑等电子移动媒介，在使用时经常要受网络、电力、使用技术限制。如飞机上禁止玩手机、火车上网络信号极差，这时候，纸质媒体的优势就非常明显。此外，纸质媒体是以? ? ? ??文字信息的形式来传递信息的，它们也因此而形成了独特的文化传承形式和文字优势。如许多实力较强的报刊，在新闻报道的信息提取、叙事方面都有自己的风格，对文字的要求非常高，读者能从这些媒体信息中感受到文字的独特魅力，这也是许多网络媒介所无法比拟的。 ? ? ? ??三、新媒体时代纸质媒体经营建议 ? ? ? ??1、坚持传播内容的深度 ? ? ? ??新媒体是一把双刃剑，如新媒体的出现加快了信息传播的速度，但是新媒体在内容深度上却存在严重不足。如每当发生大事要事，网络上都有各种与事件有关的信息，但是许多信息都