影响百事可乐市场营销调查报告[汇编].docxVIP

20XX Compilation of reports 报 告 汇 编 影响百事可乐商场营销 查询报告 小组成员：程烨 杨婷 董晓雅 张晓倩 门悰迪 张爱辰 成蕊 叶爽 目录 一、导言4 二、查询阐明5 （一）查询意图5 （二）查询方针5 （三）查询办法5 （四）查询内容5 （五）查询施行5 三、查询成果6 （一）被查询者的性别6 （二）了解可乐的途径7 （三）购买可乐的场所7 （四）百事可乐的易得性8 （五）一个月内购买百事可乐的频率9 （六）是否会为朋友引荐百事可乐9 （七）百事可乐瓶装的容量规模10 （八） 百事可乐的价格10 （九）购买可乐时考虑的要素11 （十）喜爱可乐的包装类型12 （十一）杰出的文明特色12 （十二）喜爱的百事可乐明星代言的类型13 （十三）百事现有代言人杰出的特色14 四、查询定论与主张15 （一）查询定论15 （二）查询主张15 附录一百事可乐商场营销查询方案16 附录二影响顾客购买的要素的查询问卷19 附录三查询计算表20 摘要 跟着我国的对外开放程度加深，外来产品在我国商场的商场份额逐步增多。由于碳酸饮料的普遍性，在可乐的品牌方面也是有不同的挑选，咱们都知道的是百事可乐与可口可乐，咱们组首要针对百事可乐做出查询。百事可乐进入我国商场以来逐步改动人们的消费观念和消费习气。百事乐可对青年人更具有影响力。本次调研想经过了解百事可乐在我国的营销办法，从而对百事可乐在我国的营销方式进行参阅和学习。 本次查询组采纳随机查询的办法在北京青年政治学院和校园邻近的商场进行查询和问卷的发放。本次在校园发放问卷查询方针及抽样。本次总共发放查询问卷40份。发放问卷悉数收回，收回率100%；其间有用问卷40份。被查询人员中校外人士占50%，校内学生占50%。 本次的查询定论为：1、顾客在购买可乐是更重视可乐的品牌。查询显现，在喜爱喝碳酸饮料的顾客中有66%的喜爱喝百事可乐，其间40%的人重视可乐的品牌。2、顾客倾向于罐装的可乐。在产品的多样性开展的现在，大大都顾客喜爱简略快捷的产品包装。3、顾客在挑选消费可乐时相同重视文明的效果。百事可乐推重的芳华、前卫、亲情被大大都顾客承受。4、在了解可乐的途径中大大都是经过电视和网络，购买可乐大多挑选在大型超市。 经过此次查询剖析，咱们为百事可乐的营销办法提出以下的主张：???1、建立品牌知道。2、重视文明的营销办法。3、加大百事可乐在群众媒体的宣扬力度。4、杰出特性。?5、要设法使用悉数能够使用的广告营销办法招引方针消费集体，增大收众集体消费知道；6、有必要坚持广告营销的连续性与一致性；7、留意媒体宣扬的多样性；8、确保本身营销广告的独特性，与对手构成明显反等到不同。 关键词：百事可乐 营销办法 顾客 一、导言 ?百事可乐，是年轻一代十分热心而欢迎的品牌。进入我国商场二十几年来，以其与众不同的运营攻略发明出了巨大的成功。站在新时代的前沿，让咱们审视一位百折不挠、勇于创新的应战者——百事可乐在我国商场的运营战略，他的成功或许会为咱们带来有利的启迪与才智。所以此次咱们挑选百事可乐作为研讨方针。 二、查询阐明 （一）查询意图 为了更好地了解百事可乐的商场营销情况，建立百事可乐在本市的商场位置，扩展品牌的商场开展空间，更好的满意顾客的消费需求，方案对广大人民群众进行问卷查询。 （二）查询方针 查询方针为北京青年政治学院学生及邻近的商场的顾客。查询组采纳随机抽样的办法在北京青年政治学院及邻近商场。 （三）查询办法 此次查询选用结构式问卷的办法，并结合相关材料的收集拟定各种问题和答案来获取影响顾客挑选百事可乐的要素，以便建立百事可乐的商场份额，更好的满意顾客的需求。查询者在两天时刻内共发放问卷40份，收回40份，收回率为100%。 （四）查询内容 购买可乐时优先考虑的要素； 喜爱百事可乐的包装类型； 介意的百事可乐的文明特色； 了解百事可乐的途径和购买百事可乐的场所； 购买百事可乐的次数。 （五）查询施行 为确保查询活动的顺畅进行，查询组首要进行查询方案规划（见附录一），随后进行问卷规划，在正式查询之前对问卷进行了试访，以便及时发现问题并进行批改。在施行过程中，也屡次加强对查询活动的查看，以确保查询成果的实在性和牢靠性，削减人为要素的差错，查询完毕后，对收回问卷进行审阅，将不合格问卷废弃。最终使用EXCEL计算软件对问卷进行计算剖析。 三、查询成果 （一）被查询者的性别 在查询问卷中咱们设置了“男、女”两个选项，其间男生有13人，占查询总数的32.5%；其间女生有27人，占查询总数的67.5%。（见图1） 图1查询者性别 （二）了解可乐的途径 在挑选了解可乐的途径中，共设置电视、报纸、杂志、野外、网络、促销活动、超市、亲友好友介绍、和其他选项，其间挑选电视的有13人，占查询总数的3