中国美妆行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究.docx

? ? ? ? ? 2020年中国美妆行业分析报告 市场运营态势与发展前景研究 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 提示：近年来，网红直播带货兴起及热播影视剧为化妆品行业带来积极影响，国货美妆也受益其中。虽然国货美妆积极筹划上市、力图扩张规模，在国外品牌夹击下缓缓崛起，但是离美妆巨头公司规模尚有一段距离。 ? ? ? ? 近年来，网红直播带货兴起及热播影视剧为化妆品行业带来积极影响，国货美妆也受益其中。虽然国货美妆积极筹划上市、力图扩张规模，在国外品牌夹击下缓缓崛起，但是离美妆巨头公司规模尚有一段距离。????????2018年上海家化营收71.38亿元，是同年珀莱雅营收规模的3倍，丸美股份的4.5倍。2019年上半年，上海家化实现营业收入39.23亿元，净利润4.44亿元；珀莱雅营收13.28亿元，净利润1.69亿元；丸美营收8.15亿元，净利润2.55亿元。从营收和净利润体量看，上海家化遥遥领先其他两家。 2018-2019H1丸美、珀莱雅和上海家化的营收规模及净利润对比 ? 数据来源：商务委 ????????三大国货化妆品企业均采用“线上+线下”的销售模式，虽然渠道仍以线下为主，但是电商销售已是大势所趋。由于上海家化个护及家具护理主要布局在商超，故2018年上海家化线上与线下销售额比例相差较大，线上占比为22.49%；丸美与珀莱雅的线上线下渠道销售额比重相对均衡，两家销售额占总营收比重相近，分别为41.8%和43.55% 2018年丸美、珀莱雅和上海家化线上线下渠道营收占比（单位：%） ? 数据来源：商务委（TC） ???????? ? -全文完-