中国美妆市场调研报告-产业供需现状与发展战略评估.docx

? ? ? ? ? 2020年中国美妆市场调研报告 产业供需现状与发展战略评估 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 提示：数据显示， 2020年11月1日-11日0点30分天猫双十一全球狂欢季实时成交额突破3723亿，实时成交额超1亿元的品牌已超300个；订单创建峰值达58.3万笔/秒，是2009年第一次天猫双十一的1457倍。其中男士美妆消费增速最快的省市TOP5分别为上海、西藏、新疆、北京、陕西。 ? ? ? 数据显示，?2020年11月1日-11日0点30分天猫双十一全球狂欢季实时成交额突破3723亿，实时成交额超1亿元的品牌已超300个；订单创建峰值达58.3万笔/秒，是2009年第一次天猫双十一的1457倍。其中男士美妆消费增速最快的省市TOP5分别为上海、西藏、新疆、北京、陕西。 2020年天猫双十一男士美妆消费增速最快省市TOP5 排名 省市 1 上海 2 西藏 3 新疆 4 北京 5 陕西 数据来源：公开资料整理 ? ? ? ?数据显示，在天猫美妆消费者数量TOP3城市排行榜中，上海市以611.9万人的消费者数量位居第一。此外，由于上海男士更注重外貌，在大部分男士仍处在基本护理阶段的时候，他们已开始逐渐运用到口红、眉笔、眼影等彩妆产品。 天猫美妆消费者数量TOP3城市排行榜 排名 城市 消费者数量（万人） 1 上海市 611.9 2 北京市 590.6 3 广州市 528.1 数据来源：公开资料整理 ? ? ? ?同时，男性正逐渐成为化妆的重要人群，男性美妆作为化妆品的一个细分市场也在快速发展。从天猫美妆男性专用品牌销售额增速来看，男士专用乳液乳霜增速最为明显，为114%；其次是男士彩妆，增速为89%。 天猫美妆男性专用品牌销售额增速 数据来源：公开资料整理 ? ? ? ?从男士对护肤品需求以及使用步骤诉求占比来看，七成以上的男士对护肤品的需求仍停留在基础清洁、保湿补水、抗老紧皱、防晒阶段；六成以上的男士对护肤品的使用步骤更追求简单化或多效合一。 男士对护肤品需求占比（单位：%） 数据来源：公开资料整理 男士对护肤品使用步骤诉求占比（单位：%） 数据来源：公开资料整理 ? ? ? ?未来，随着“他经济”的全面到来，男明星代言护肤/彩妆成为趋势，越来越多的护肤/彩妆产品也开始逐渐加入大量男士喜爱的元素，或将带动男士化妆品市场进一步扩张。（CMY）???????? ? -全文完-