淘宝网女装的市场分析报告.pdfVIP

淘宝网女装的市场调研报告 一 .市场调查计划 1. 调查目的 : 通过分析淘宝网女装的市场 , 发现其存在的问题 , 提出自己的建议 与意见 . 2. 调研方法 : 通过上网查阅二手资料 .( 百度文库 , 豆丁书房 , 道客 88) 3. 调查范围 : 淘宝网女装市场 二调查内容 1 淘宝女装的发展现状 在淘宝销售数据中，女装销售金额以及成交数量都是各类目中的第一名，发 展至今，女装类店铺数量也占淘宝各类目第一， 综合各方面因素对淘宝女装现状 的优势以及不足进行分析。 2 淘宝女装店与实体女装店的比较 优势 在网络日益普及的今天， 在淘宝网购女装已经成为了一种潮流， 当代大专 院校学生群成为了消费女装的主体， 她们对网络的认知度是比较高的。 再加上淘 宝女装店女装价格比较低， 品种又相当丰富， 对爱美的女性来讲， 只要动动键盘 鼠标就能大量地搜索喜爱的衣服，而不用花上一整天在街上一家店一家店的找。 劣势 淘宝女装店铺多， 而且价格相当透明化， 相比女装实体店， 竞争压力要大很 多。而且淘宝上女装款式更新快，对小卖家来讲是比较有压力的，一来，激烈的 竞争直接导致了利润低； 二来，服装更新换代快周期短也导致了存货压力， 增加 了投入的压力。 3 淘宝女装风格的分析 目前淘宝中的女装风格有很多，但流行的主要有 3 种风格。 （1）韩版通勤 风格。 韩版女装总的特点，应该是宽松、休闲、时尚，穿上它能让女人更有 “女 人味 ”。现在我们在市场上见到的韩版女装更多的是与时尚接轨后的改良 “韩 ”装， 融入了现代设计，结合了中国人偏瘦小的身型。韩版女装是中长版型的裙衫装， 领口多是低 V 领、大开口圆领，它既可搭配七分裤、彩色袜套，也可当短裙装； 另外，吊带韩版裙配针织镂空的小坎肩也是今年春夏炙手可热的装扮，泡泡袖、 蝴蝶结、褶皱、 花边等细节上的处理会让韩版裙的特点更显柔情与可爱。 面料上 主要是纯棉、纱质材料并配以蕾丝、真丝、针织等辅料，色彩以纯白、淡黄、粉 红、粉青、湖蓝、紫色为主。款式多，颜色丰富，集休闲时尚一体的韩版女装， 伴随着韩流，韩剧的风行，韩版女装几乎统治了近些年的淘宝女装市场 . 。（2 ） 街头混搭风格 。它的特点是跳出传统、崇尚混搭的休闲时尚，引导潮流。年轻不 造作，柔美不浓艳；时尚但很个性；时髦却不盲从；注重细节；充满梦想，热爱 都市生活， 是因为可爱而美丽的人气女性。 街头混搭风满足了女性追求个性化的 需求，女性们可以通过混搭表达另一个独一无二的自己。 （3 ）浪漫淑女风格 。淑 女风格：端庄而不老套，典雅而不庸俗，给人一种清纯甜美，温柔贤惠的感觉， 整体简单大方素雅！ Ol 通勤风格就是上班族，白领制式化的加以装饰不再呆板 约束的风格！ 个人认为， 白领上班族等对服装的质量要求比较高， 她们大多会选 择商场的品牌购买，因此，淘宝市场上销售空间就小了。 4. 定位消费人群并对该价位的分析 从近年来淘宝女装消费来看， 主要集中在年轻女性的消费上， 而在其中在校 地中高大专院校学生。 这类人群有充足的上网时间， 而且对于淘宝上主流的韩版 女装比较喜爱，她们对于衣服的选择更倾向于女装的样式，搭配，价格优势。相 比较而言，上班女性虽然有足够多的资金和时间上网选购衣服， 但是她们对于女