管理学论文：最完美的品牌表现像钻石一样熠熠生辉.docxVIP

最完美的品牌表现像钻石一样熠熠生辉 　　品牌的核心是定位、价值主张和品牌个性，所有这些元素如何让消费者感知，引起关注？ 　　有人说，要创造一个视觉记忆符号，如同一把锤子，把品牌定位和价值的“钉子”深深地敲进消费者的大脑里。 　　听起来很恐怖！锤子、钉子、大脑，让人避之不及，闻之色变。 　　无论是消费者日趋理性的消费心理，还是新媒体时代的价值思维方式，都在清晰地传递一个信息：消费者更愿意主动地选择信息，而绝不是多年以前的媒体单向传播时代，受众处于被动接纳的状态。 　　消费者绝不是被动地接受，消费者的大脑绝不允许一颗粗暴的钉子！ 　　消费者的大脑，只愿意选择接受那些他们喜爱的信息，安全的信息，接受他们喜爱的品牌形象。 　　好的品牌形象犹如一粒熠熠闪光的钻石，那样的与众不同，那样的光彩夺目，让消费者在接触你的瞬间，被吸引，被感动，被征服，让消费者主动接纳你，喜爱你。 　　品牌形象钻集中了传播的各类元素：图像、文字、色彩、调性…… 　　在产品的包装上，在超市的展台上，在人们的手提袋上，在高速路上扑面而来的广告牌上，在各类广告展架和促销物料上，品牌形象钻不知不觉吸引了人们的注意，润物无声地把品牌的信息植入消费者的心里。 　　品牌形象钻是品牌表现的核心传播形象。是品牌在平面、电视、网络等媒体中传播的核心内容。品牌形象钻包含品牌的七大主要元素：品牌标志、定位、主视觉、广告语、概念、卖点以及支持点。 　　品牌形象钻具有不可估量的战略价值 　　品牌形象钻不是简单的设计和包装，我们必须站在品牌战略的高度认识它。它是能够影响品牌营销全局的策略，对品牌总体有关键性的意义，而且长期具有相对的稳定性。 　　许多企业开始从战略层面思考如何让品牌脱颖而出，通过“品牌形象钻”，迅速有力地在目标消费者心智中占据一席之地。 　　品牌形象钻，是品牌快速建立高价值形象的模板，是一套快速建立品牌价值形象的工具，如果你掌握了这套工具，哪怕你是刚刚出道的新品牌，也会迅速在消费者心智中建立高价值的形象。 　　完美的品牌表现像钻石一样熠熠生辉！ 　　光华博思特： 　　中国顶尖营销策划咨询机构， 　　专业为企业提供品牌和营销策划咨询服务。 　　关注公众微信号：guanghuabest 　　网址： 　　全国统一免费电话：4000-709-790 　　百战营销博士韩志辉与您分享营销智慧。微信号：hzhbest