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如何破解项目定位难：321模型 某日，某地产公司会议室，各部门在互相炮轰：“营销说产品设 计不好，我卖不出去；设计说成本控制太狠，哪有好产品；成本说 做都做完了，只能这样了；财务说不关我的事”。究其根源，其实是 由于前期定位失误导致后期销售乏力，但到底谁应该为定位买单呢？ 定位是一直困扰地产企业的老大难问题，那如何解决项目定位 难的问题呢？通过对行业众多标杆企业的研究，我们发现，定位本 身是一个价值创造的过程，要解决定位难的问题，需要在前期价值 分析环节把握3大核心要素，在过程价值实现环节解决2个关键问 题，在最后价值评价环节回归1类评价指标，我们称之为“321定位 模型”，如下图所示： 图一：321定位模型 一、分析3个要素：挖掘项目自身特色、寻找市场的机会点、 寻求竞争的突破点 项目定位本身是个忒复杂，各方面因素能把人给绕晕的事情， 要做好这个事情太不容易了。那怎么做好呢？首先得先把自己包装 好，找出自己的特色来，同时最好还能够找到市场热点或者空白领 域，这样客户一追捧还能卖个好价钱，要是与竞争对手还有差异化 优势就更棒了。 1、项目分析：挖掘项目自身特色 项目分析是对项目区域开发价值的判断和项目资源