管理学论文：未来移动营销战略的力量.docxVIP

未来移动营销战略的力量 　　从那时开始，Facebook的移动战略有所调整：重新调整其战略、改造应用程序（增强交互性），公司第四季度的广告收入中，有23%是来自智能手机和平板电脑用户―总共3.06亿美元，而在第三季度这一数字为14%。 　　Facebook只是众多积极寻求移动战略的公司之一。例如，社交游戏公司Zynga，也正在重点发展移动平台，以便在公司游戏的传播上，减少对Facebook的依赖。谷歌公司则将移动界面管理工具整合到其AdWords计划中。但是，沃顿商学院的专家表示，不单单是科技公司要加入这场移动竞赛，所有直接面对消费者的公司，都必须考虑在将来把智能手机和平板电脑的小屏幕作为与消费者沟通的主要渠道。 　　根据“皮尤研究中心互联网与美国生活项目（Pew Research Centers Internet American Life Project）”显示，85%的美国成年人拥有一部手机。其中，有56%的人访问互联网，43%的人下载过应用程序，29%的人使用他们的手机进行网上银行操作。沃顿商学院运营与信息管理学教授桑德拉?希尔（Shawndra Hill）指出：“手机正变得越来越重要，人们正逐渐把智能手机作为获取信息的主要设备。在移动战略方面，我认为没有任何一家公司已经做得100%完美，公司要在移动战略方面投资，因为众多客户正变得越来越移动。” 　　沃顿商学院管理学教授