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级别：普通机密极机密 星空电视购物公司营运计划书 提报单位：星空购物公司 总经理室 指导长官：总经理XX 提报人：XXX 文件编号：Star001 提报日期：2007/08/24 目录 壹、中国大陆市场概况 一、经营环境分析 根据四川省统计局官方网站及中国统计年鉴所载资料，成都与各项重要经济环境指标列表如下 （不含台湾、香港、及澳门数据 ）: 1.行政区域、面积、人口、年龄、就业 区域 行政区划 陆域面积 （平方公里） 人口数（万） 每户人 数 年龄分布（％） 就业分布（％） 总人口 城镇 % 乡村 % 男 % 女 % 全国 4直辖市、23 省、5自治 区、2特别行 政区 9,600,000 129,988 54,283 41.76 75,705 58.24 66,976 51.52 63,012 48.48 3.36 00-19 岁 28.02% 20-29 岁 13.41% 30-39 岁 19.19% 40-49 岁 15.18% 50-59 岁 11.83% 60 以上 12.37% 第一产业46.9% 第二产业22.5% 第三产业30.6% 成都 经济数据分析 区域 GDP总值 （亿元） 人均GDP（元） 人均可支配收入（元） 人均消费性支出（兀） 城乡消费水平对 比（乡村=1） 城镇 乡村 城镇 乡村 全国 136,875.90 10,561 9,422 2,936 7,182 2,185 3.5 成都 由以上所列人口与就业数据可看出，相对于全国来说，四川省 二、产业及市场环境评析 在了解中国、四川省的整体环境与经济表现数据后，我们更须针对中国零售市场概况、中国媒体产业、外围配套措施与服务、以及中国目前电视购物竞 业三方面，进行了解与分析，以更聚焦、更贴近产业的角度，对中国与投资区域进行细部观察。我们以中国广播电影电视总局所公布信息以及年鉴数据，汇 总分析如下： 1.中国零售市场概况 1零售业相关销售数字 区域 2004年零售业相关销售数字(亿元) 批发零售贸易业零售额 与全国数字 占比(%) 社会消费品零售总额 与全国数字 占比(%) 家用电器及电子产品 专门零售 无店铺及其它零售 全国 44,839.9 100% 53,950.1 100% -- -- 四川省 1-2各业态限额以上连锁零售企业基本情况表 区域 2004年各零售业态别销售金额(亿元) 百货店 超级市场 专业店 专卖店 便利店 其它 合计 全国 744.7 2,409.9 2,206.7 79.7 138.3 1.4 5,580.7  1-3各地区居民家庭平均每百户耐用消费品拥有量 区域 2004年各地区居民家庭平均每百户耐用消费品拥有量 （台） 成套家具 摩托车 自行车 助力车 轿车 洗衣机 电风扇 电冰箱 冰柜 彩电 影碟机 录音机 录放像机 家用计算机 组合音响 摄像机 城 乡 城 乡 城 乡 城 乡 城 乡 城 乡 城 乡 城 乡 城 乡 城 乡 城 乡 城 乡 城 乡 城 乡 城 乡 城 乡 全国 76.41 -- 24.84 36.15 140.2 118.2 6.50 -- 2.18 -- 95.9 37.32 179.6 142 90.15 17.75 6.73 -- 133.4 75.09 63.26 -- 47.33 -- 17.55 3.65 33.11 -- 28.29 -- 3.17 -- 四川省 区域 各地区居民家庭平均每百户耐用消费品拥有量 （台） 照相机 钢琴 其它乐器 微波炉 空调 取暖器 热水器 排油烟机 消毒碗柜 洗碗机 饮水器 吸尘器 健身器材 普通电话 移动电话 传真机 城 乡 城 乡 城 乡 城 乡 城 乡 城 乡 城 乡 城 乡 城 乡 城 乡 城 乡 城 乡 城 乡 城 乡 城 乡 城 乡 全国 47.04 3.68 2.22 -- 7.23 -- 41.70 -- 69.81 4.70 33.73 -- 69.4 -- 65.58 4.81 14.03 -- 0.57 -- 36.83 -- 13.24 -- 4.22 -- 96.44 54.54 111.4 -- 0.92 -- 四川省  1-4 2005年中国百大零售通路业者 (含外资) 排名 企业名称 营业额 门市数 金额(RMB) 年增率(%) 个数 年增率(%) 1 百联集团有限公司 72,073,930,000 7 6,345 15 2 北京国美电器有限公司 3 苏宁电器集团 100 Total 资料来源：中国连销经营协会 2?中国媒体产业概况 2-1根据国家广播电影电视总局网站、中国广播电视年鉴及其它调研数据，汇总中国媒体产业发展概况如下: 区域 媒体丰富性 各电视系统型态发展分析 收视轮廓 无线 有线 数字